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평가점수C

유로디즈니분석

저작시기 2006.10 |등록일 2006.12.29 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 800원

소개글

국제 경영학 숙제에서 예제풀이로 유로디즈니 분석에 관해 작성한 레포트입니다.

목차

1.시작하며 - 디즈니 소개

2. 토의사항
(1) Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
(2) 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?
(3) Disney가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까?
(4) Tokyo Disneyland 와 Euro Disneyland(Disneyland, Paris)의 주요 계약 내용 (본사의 참여방법, 제공 기술 혹은 서비스, 제공활동에 대한 댓가 지급 방식 등)을 정리해 보자.
(5) Euro Disney의 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해 보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해 보자. 또한 Disney 입장에서 각 후보지의 장단점은 무엇인가?
(6) 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이(현지문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해 보자.
(7) 유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유는 무엇인가?

3. 나오며

본문내용

1.시작하며
디즈니랜드는 1923년 영화영화 제작자로 유명한 월트 디즈니와 그의 형(로이 디즈니)가 세운 월트 디즈니사에 의해 1955년 처음 미국 로스앤젤레스 외곽에 대규모 오락시설로 세워졌다. 첫 디즈니랜드의 성공으로 지속적인 확장을 계속하여 1971년에는 미국 플로리다 주 올랜도 지역에 로스엔젤레스 디즈니랜드의 100배 이상의 규모를 가진 디즈니 월드를 개장하였다. 테마파크로서의 차별성을 가진 디즈니 월드는 역시 큰 수익률을 달성하며 성공하였다.
미국 내에서의 디즈니랜드의 성공으로 디즈니사(社)는 세계진출을 모색하여, 1983년에는 일본의 지바현 우라야스시에 총 넓이가 820㎢에 달하는 도쿄 디즈니랜드, 1992년에는 프랑스의 파리 외곽 마른느라발레 지역에 유로 디즈니랜드, 2005년에는 홍콩에 홍콩 디즈니랜드를 개장하였다.
디즈니랜드의 국제경영과정에서 도쿄 디즈니랜드는 큰 성공을 거두며 높은 수익을 올린 반면 큰 기대를 가지고 시작한 프랑스의 유로 디즈니랜드 사업의 경우 시작부터 많은 어려움에 봉착하였다. 이 두 가지의 사례에서 각각의 다른 결과를 나타낸 원인과 변인이 무엇인지 공부하는 것은 국제경영을 공부하는데 중요하다.

2. 토의사항
(1) Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
디즈니사가 해외진출을 고려한 이유로는 글로벌시대 새로운 시장의 개척을 통한 이윤창출의 필요성과 미국시장에서의 성장의 한계, 잠재고객과 성공에 대한 낙관, 사업에서의 자본확보의 확신 등을 들 수 있다.
첫 번째, 디즈니사가 해외진출을 고려하게 된 가장 근본적인 원인은 역시 기존 시장의 성장에 대한 한계를 파악했다는데 있을 것이다. 기업의 기본 목표는 경영활동을 통해서 이윤을 창출하고 가능한 극대화시키는 것이다.

참고 자료

국제경영학- 저자 김주헌
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