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장소마케팅의 사례와 문제점

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.29 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 4,000원

소개글

우리나라 지자체의 장소마케팅의 현황과 문제점을 사례 중심으로 알아본 레포트입니다.
장소마케팅의 개념과 현황, 문제점과 대책을 주로 다루었습니다.

목차

1. 장소마케팅의 개념
2. 장소마케팅의 현황
3. 장소마케팅의 문제점과 대책

본문내용

1. 장소마케팅의 개념
장소마케팅이란 그 지역의 공공과 민간이 협력하여 특정지역(장소)을 하나의 상품으로 인식하고 상품 수요자인 기업, 주민과 관광객이 선호하는 제도, 시설, 이미지를 개발하려는 전략을 말한다. 단순히 기존장소를 판매하는 것이 아니라 수요자의 구매에 맞는 장소를 만들어가면서 가치 있는 상품으로서의 지역을 판매하는 것이다.
이를테면 독특하고 고유한 이미지를 창출하고 다른 지역과 차별화하여 실제 이상의 특별한 가치를 갖게 하려는 움직임을 뜻하는데, 단순히 일반적이고 대중적인 상품이 아닌, 독창적이고, 유일한 가치를 가진 상품, 실물 이상의 특별한 가치를 가진 상품으로 만들어주는 것이 바로 장소마케팅이다.

2. 장소마케팅의 현황
우리나라의 경우 장소마케팅은 1995년 민선자치단체장의 등장 속에서 지역의 독특한 정체성 확보를 통한 지역경제 활성화와 지역발전을 목표로 활성화되기 시작하였다. 지방자치단체장의 정치적 목적이 주된 배경에 있었기에 주로 공공조직에 의해 주도되어 왔고, 장소마케팅의 주 대상은 투표권을 가지고 있는 주민이었다. 초기에는 주로 문화행사 개최라는 방법을 사용하여, 주민만족과 주민통합을 우선 목표로 하는 문화전략모형이 주가 되었었고, 점차로 장소마케팅 방법이 다양해지고, 대상과 목표도 확대되어가고 있다.
장소마케팅은 ‘방법’에 따라 6가지의 유형으로 나누어 볼 수 있다. 홍보·판촉을 통한 장소마케팅, 박물관·극장 등 문화시설물의 건축을 통한 장소마케팅, 이벤트·축제 등의 문화행사를 통한 장소마케팅, 문화의 거리와 같은 문화예술지구 조성과 문화특구 지정을 통한 장소마케팅, 그 지역의 역사적 상징이 담긴 건물과 장소 보존을 통한 장소마케팅, 스포츠 행사를 통한 장소마케팅의 6가지 유형이 있다. 이러한 유형 가운데 이벤트·축제 등의 문화행사를 통한 장소마케팅을 중심으로 우리나라 지자체의 장소마케팅 현황과 그 문제점을 살펴보도록 하겠다.

참고 자료

신윤창, 안치순 (1999), 지방도시의 지역이벤트에 관한 실증연구: 장소마케팅(Marketing Places) 개념을 중심으로, 문화경제연구, 2(2), p. 54-73.
신혜란 (1998), 장소 마케팅 전략 형성 과정에 대한 비교 연구: 태백, 부산, 광주를 사례로, 대한국토도시계획학회지(국토계획), 33(6), p. 285-301.
신혜란, 지역개발전략으로서의 장소 마케팅, 현대사회연구소
이무용 (1997), 도시개발의 문화전략과 장소마케팅, 공간과 사회, 8, p. 197-231
부산일보 2006-10-9재정난 지자체 축제엔 `펑펑`
대전일보 2006-08-16 지자체 축제 실패한 까닭은?
연합뉴스 2006-10-01 지자체 행사, 민간단체 보조금 `급증`
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