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빈폴

저작시기 2006.09 |등록일 2006.12.28 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

빈폴에 대한 내용입니다.
마케팅 4p mix중 상품관리내용 발표를 위해 준비한 자료입니다.
빈폴의 예는 성공적인 라인확장의 예로
번체적인 빈폴 내용과 빈폴 레이디스 빈폴 골프 빈폴 옴므 빈폴 키즈의 내용이
정리되어 있습니다.

목차

빈폴
빈폴 레이디스
빈폴 골프
빈폴 옴므
빈폴 키즈

본문내용

<<Bean pole Ladies>>
1 . 빈폴은 기존에 10대부터 50대까지를 타겟으로 한 캐주얼브랜드를 추구하다가 시장이
다양해지고 세분화됨에 따라 그 타겟을 달리하여 아래와 같이 자신의 브랜드 라인을 세분
화 하였다. 이에 따라 여성만을 위한 브랜드로 2001 봄/여름 시즌부터 새롭게 출범시킨 것
이다.

2. Targeting
기본적인 Target은 22세~26세의 대학생과 커리어우먼, 지적이며 세련된 여성을 대상으로 단품 크로스코디(Cross-Coordi)에 강한 스타일을 제안하고 있다.

3. 전략
*품질과 디자인 중심의 전개 - 고급화
빈폴이 고가격 정책을 펼 수 있었던 이유는 품질이다.
또한 빈폴의 주요한 성공요인으로 꼽히는 것도 바로 품질과 디자인 중심의 상품 전개이다.
90년대 들어 무수한 캐주얼 브랜드들이 탄생하며 시장 주도 경쟁에 가세했을 때, 빈폴은 흔
들림 없이 고품질과 차별화된 디자인이라는 질 중심의 전략으로 고객의 Need에 적극적으로
대처해 나감으로써 소비자의 신뢰와 차별화된 이미지를 이끌어 냈다.

그 뿐 아니라 국내 최대 규모의 패션 데이터베이스를 구축(3년 간 37억원 투자)하고 있는
삼성패션연구소를 운영해 소재, 컬러, 트렌드 등 국내외 패션 정보를 입수, 제공하고 있으며,
빈폴 고유의 체크 패턴 디자인 개발을 통해 산업자원부가 주관하는2000년 우수 디자인상
상품으로선정되는 등 아이템의 상품차별화와 디자인 경쟁력 강화에도 지속적으로 힘쓰고
있다.
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