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빈폴

저작시기 2006.09 |등록일 2006.12.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 4p mix중 상품관리에서 브랜드 확장관리에 대한 대용으로
빈폴의 사례를 조사해서 정리한 ppt입니다^^

목차

브랜드 라인확장
빈폴
빈폴 레이디스
빈폴 옴므
빈폴 골프
빈폴 키즈

본문내용

Beanpole. Golf
런칭 배경
기존의 골프 웨어
- 40~50대 연령 위주의 상품구성
- 색도 높은 칼라, 광택 소재로 화려한  느낌을 주었음.
young골프웨어
- New Thirty층을 타겟
- 무채색을 바탕으로 엑센트 칼라를 사용
- 소재는 고급스러운 면과 젊은 감각의 폴라 폴리스를 사용
           - 여성골퍼의 증가 - 슬립라인을 기본, 트렌디한 컬러와 디자인

Targeting
-차별화한 디자인과 이미지를 원하는 20~30대 젊은 골퍼들을 겨냥.

테 마
–‘젊은 골퍼’ : 스포티함과 개성을 강조

 전 략
- 매 시즌 ‘전혀 다르고 새로운’ 상품들을 개발
- 브랜드의 고급 이미지와 젊고 신선한 이미지 만들기에 주력
- 이탈리아에서의 아웃소싱을 통해 업계를 리드하는 트렌드 상품을 출시전략
- 시즌별, 월별로 색상을 달리하는 ‘컬러 토우탤러티’(Color Totality)를 도입
- 프리미엄 라인을 전체 상품의 20% 비중으로 출시하는 하이브리드화에 나섬
- 패션과 기능을 접목한 라이프스타일 상품을 제안
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