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[의상학]올리비에로 토스카니 Oliviero Toscani, 베네통의 신화

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.28 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

올리비에로 토스카니 Oliviero Toscani, 베네통의 신화는,
그들의 광고, 사진, 색감을 통해 표출됩니다.

사진들이 대량 첨부되어있고, 분석적인 레폿입니다.
사진첨부 레이아웃도 독특합니다.
교수님 평도 상당히 좋았구요. 많은 도움되시길 바랍니다^^

목차

없음

본문내용

나는 예전부터 굉장히 관심이 많고, 존경하는 사진작가가 있었다. 바로 “UNITED COLORS OF BENETTON”. 의 아트디렉터 올리비에로 토스카니이다.
평소 의류브랜드에 관심이 없던 사람이더라도 각종 방송매체에서 베네통이란 이름을 한번쯤은 듣거나 본적이 있을 것이다. 다른 경쟁 의류브랜드들과는 달리 원색적이고 자극적인 색을 사용하는 제품 생산과 사회적 이슈를 주제로 다루는 광고로 유명한 베네통이 세계적인 의류 브랜드가 될 수 있었던 것은 남들이 쉽게 따라하기 힘든 베네통만의 독창적인 기업색깔과 함께 베네통의 광고이다.
의류광고가 아닌 다른 광고들과 섞여 있어도 베네통 광고다! 할 정도로 베네통 광고의 영향력은 대단하다고 할 수 있다.
베네통 기업의 성공요인은 독창적인 사고를 중시하는 기업정신과 고객의 욕구를 철저히 파악하여 이를 신속하게 처리하는 베네통의 고객 욕구 대응체제에 있다. 그리고 이 고객욕구 대응체제의 핵심에는 베네통의 원천기술인 후염가공공정과 세계 최고수준의 물류체계가 있다. 60년대 초반만 하더라도 선염가공공정으로 스웨터를 생산해냈었다. 하지만 선염가공공정은 원재료의 확보와 재고의 부담 그리고 소비자의 욕구에 빠르게 대응하기에는 많은 문제점을 가지고 있었다.

이를 극복하기 위해 베네통은 한 가지 실을 가지고 옷을 만든 뒤 옷에 염색을 실시하는 기법을 개발토록 지시하고 수많은 시행착오 끝에 베네통은 후염가공이라는 베네통 만의 원천기술을 확보하게 된다........

참고 자료

◈ 참고문헌 : 베네통 광고 이야기 - 올리비에로 토스카니 - 산호사 ◈
◈ 베네통 이야기 - 루치아노 베네통 - 명진출판 ◈
◈ 참고자료 : http://www.naver.com
http://www.kr.yahoo.com
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