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시장세분화에관한 기업사례조사

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.28 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

ttl과 몇가지 기업에관한 시장세분화에 관한글

목차

시장세분화를 하면서...
SK telecom 소개
SK시장세분화
TTL STP분석
SEGMENTATION1.
TARGETING
POSITIONING
...
...
...

본문내용

시장세분화를 하면서...
현재 우리는 티비를 보면서, 길거리를 지나가면서, 라디오를 들으면서 전반적인 생활에 광고들에 노출되어 있습니다. 소비자의 욕구가 예전과 같이 단순하고 획일적이지 않고 시대가 변하면서 유행도 예전보다 교체시기가 훨씬 빨라지고 시장의 다양성 때문에 각 기업들은 고객중심의 경영을 하고 있고 치열한 경쟁속에서 살아남기 위해, 현재 선두주자로서 달리고 있는 위치를 유지하려고, 또는 후발주자로서 그 시장을 공략하기 위해서 시장세분화를 하고 여러 가지 마케팅전략으로 고객들에게 다가가고 있습니다. 잠깐 주위를 둘러봐도 옷도 40~50대가입는옷 20~30대가 입는 옷, 10대가 입는 옷의 브랜드가 쉽게 구분이 갈정도로 회사들은 각기 다른 연령층을 타겟으로 잡아서 알맞은 위치에 포지셔닝하고 있다고 볼 수 있습니다. 상당히 많은 기업들이 있겠지만 요즘 현대인에게는 필수인 또한 특히 우리나라에서는 없는 사람을 찾아보기 힘들정도가 되버린 휴대폰.
즉 통신사중에서 sk텔레콤이 어떻게 요금제를 연령층으로 나누어 시장세분화를 하였는지 그리고 sk텔레콤의 큰 변화라고 할수있는 TTL에 대해서 조사해보고 그 외 몇몇 다른 기업들의 마케팅에 대해서 간단히 참고자료를 통해 말씀드리겠습니다.

1. SK telecom 소개
1984년 SK텔레콤의 근본이라고 할수있는 “한국이동통신 회사”설립이후 단순한 조직과 제한된 인력 규모로 출범하였으며 독자적인 망 구축이나 시설 운영권없이 단순히 영업 수탁과 시설 장치 대행 서비스만을 제공하였다. 당시에는 차량전화서비스가 주였으며 공중전기통신 사업자가 아니었기 때문에 독자적인 시설을 보유하지 못함으로써 많은 어려움을 겪었다. 그후 어려움을 극복하기위해 1988년 “공중전기통신 사업자”로 지정됨으로써 독자생존을 위한 제도적 기반을 마련하였으며 기업명을 “한국이동통신 주식회사”로 바꾸고 본격적인 기업체계를 구축하기 시작했다. 1991년에느 무선호출 고객과 이동전화 고객을 합쳐 이동통신 고객 100만명 시대를 열게 되었다. 그후 1990년대에 CDMA 기술개발과 상용화를 통한 디지털망 구축을 시도하여 1995년 이동전화고객 100만명 시대를 열었고 1년만인 1996년 3월 200만명의 가입자를 확보함으로써 우리나라 이동전화 대중화 시대가 열렸다. 그 후 제조 자회사인 SK텔레텍을 통해 이동전화단말기인 “SKY"를 출시하였으며 1998년 6월 기준으로 우리 나라의 이동전화전체가입자는1000만명을 넘어서 이동전화 보편화 시대를 열게 되었다. PCS 후발사업자들의 공세로 시장점유율이 급격히 떨어지고 IMF 외환위기 과정에서 시련을 격었으나 국내 기업으로는 처음으로 사외이사제도를 도입하였고,주주관계 활동을 본격적으로 추진하는 등 경영시스템의 선진화와 글로벌 스탠더드 충족을 위해 적극적으로 노력하였다. ”단문 메시지 서비스”,“음성 사서함 서비스”등 부가서비스를 적극적으로 출시하면서 N.TOP ,NATE,JUNE, TTL 등 다양한 서비스와 2002년에는 신세기 통신과의 정식 합병을 이루어 내고 월드컵이후에는 변화하는 대한민국의 긍정적 모습을 반영한 “대한민국을 새롭게 하는 힘”이라는 관고 슬로건으로 각종 캠페인을 사회봉사와 공헌활동을 통해 더불어 사는 기업시민 정신을 실천하였다. 현재 2006년 3월까지 SK텔레콤의 총 가입자

참고 자료

-서적-
박준형 브랜드마케팅 리포트 새로운제안출판사 2004년
김영곤,이병철 공저 대한민국에는 SK텔레콤이 있다. 북21출판사 2005년
-웹사이트-
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=200601230140 <etnews 전자신문>
http://www.sktelecom.com <SK텔레콤 공식 홈페이지>
http://www.ttl.co.kr/ <TTL 공식홈페이지>
http://kin.naver.com/db/detail.php?d1id=4&dir_id=408&eid=wsgFf96XwKl6F6m3oTLF8NtTycAnskkf
http://blog.naver.com/soul0705?Redirect=Log&logNo=20022620422
http://blog.naver.com/yyj0803?Redirect=Log&logNo=80019452129
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