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KIA MOTORS

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.28 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

KIA MOTORS의 마케팅 분석

목차

1. 회사소개
1-1 연혁
1-2 비젼
1-3 6시그마 운동(전략, 성과)
1-4 품질경영
1-5 세계화

2. 환경경영

3. 마케팅
3-1 환경 마케팅
3-2 스포츠 마케팅
3-3 모터쇼
3-4 TV광고

4. 국내 자동차 시장 점유율

5. 판매현황

본문내용

6 시그마 운동
☉ 6 시그마 운동은 고객의 입장에서 문제를 발견하고 과학적 분석기법을 이용, 제품 과 서비스 미치 전체관리 프로세스를 분석, 개선하여 무결점에 가까운 품질수준으 로 향상시켜 21세기 품질의 기아 구현을 위한 경영기법이며 무한경쟁에서 살아 남 기 위한 기아 자동차의 기업 이미지입니다.

품질 경영
☉ 고객 중심의 품질경영
☉ 철저한 안전테스트
(고객에게 인도되기까지 수많은 평가를 통하여 검증되며 평가기준은 철저히 고객중심)
☉ 입증되고 있는 품질경영
(국가품질상 중 최고의 상인 한국품질대상 - 대통령상 수상)

세계화
☉ 세계적인 메이커로 도약하기 위한 글로벌 경영체제수립에 박차
(생산과 판매, 서비스등 모든 프로세스를 현지 고객중심으로 전환하는 적극적인 현지화 전략 추진)

☉ 공격적인 수출마케팅으로 해외시장 확대에 주력
(현재 제품력과 브랜드 이미지를 높이기 위한 꾸준한 노력과 지역전문가제도의 운영, 신차종 적기
투입등을 통해 해외시장에서 꾸준한 판매 신장)

☉ 중국 3대 자동차 회사인(둥평 기차집단)과 자본합자계약을 체결하여 승용차 생산을 본격적으로 추진
(승용차 전차종에 대한 생산판매가 가능, 탄탄한 영역확보를 바탕으로 세계 최대 자동차 메이커 진입 이라는 목표를 앞당김)
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