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[경영]자일리톨의 마케팅분석

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.28 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

자일리톨을 마케팅분석한 레포트입니다.

목차

1. 기업 및 제품소개
1) 기업소개
2) 제품소개

2. 환경분석
1) 소비자의 가치, 생활 패턴
2) 소비자의 구매습관

3. 시장분석
1) 외국사례조사
2) 소비자조사

4. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunities
4) Threats

5. 마케팅 전략
1) 품질의 비교우위 차별화
2) 디자인 요소의 차별화
3) 상표
4) 가격
5) 광고전략
6) 판매촉진

6. 매출변화

7. 실패와 성공요인 분석
1) 실패요인
2) 성공요인

8. 분석을 마치며

본문내용

<자일리톨>이라는 이름은 이제 한국을 대표하는 껌으로 자리를 잡았다고 해도 과언이 아닐 정도로 새로운 껌 문화를 열었다. 그 중 <자일리톨 휘바>는 지난 2000년 출시 이후 월 평균 110억 원대의 매출을 기록하며 ‘껌 왕국’ 롯데의 자존심을 살려주고 있다.
“껌이 충치를 유발한다.”는 일반적 인식과 달리 “껌이 충치를 예방한다.”는 모토로 출시된 <자일리톨 휘바>의 성공 덕분에 제과업계에 “자일리톨 껌 열풍”이 불기도 했다.
나는 롯데 <자일리톨 휘바>가 자일리톨 성분이 함유된 유사 상품의 범람 속에서도 오랜 세월 동안 경쟁력을 잃지 않고 있는 이유가 무엇인지 알아보았다.

1. 기업 및 제품소개
1) 기업소개
롯데의 모기업 롯데제과는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적인 성장을 거듭해 왔다. 끊임없는 신제품 개발, 다양한 마케팅 전략과 앞선 유통 방식으로 제과 업계의 정상을 지키며, 미래 식품 기술개발로 국내 식품산업의 선진화, 국제화에 기여하고 있다.
현재 영등포와 양산, 평택, 시흥, 대전에 첨단 시설을 완비한 대단위 공장을 갖추고 껌, 초콜릿, 비스킷 등 2백여 종의 제품을 생산, 공급하고 있다. 롯데제과의 우수한 제품들은 세계 70여 개국에서 사랑받고 있다. 제과업계 최초로 5천만 불 수출탑을 수상하는 등 수출을 통해 귀중한 외화를 벌어들이고 있으며, 특히 주력제품중 하나인 롯데 껌과 초콜릿은 우수한 원료와 뛰어난 제조 기술로 국내뿐 아니라 해외에서도 세계 최고의 품질로 인정받고 있다.
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