검색어 입력폼

월마트 한국시장 실패

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.28 파일확장자압축파일 (zip) | 22페이지 | 가격 2,000원

소개글

월마트 한국시장진입실패에 대한 분석을 한 PPT자료입니다.
많은 도움 되셨으면 좋겠습니다.
이에 관련하여 작성한 한글파일도 첨부하여 같이 올립니다.

목차

1. 연구의 목적 및 배경

2. 월마트의 현상황
About WalMart, 월마트의 국내현황, 국내진출과정
3. 국내시장 진입분석
초기예상, 월마트 SWOT분석
4. 국내시장 진입실패분석
경쟁사분석, 부진사유
5. 최근의 전략
물류센터확충, 환경친화적이미지, 전자상품코드와 무선인식, 고가전략
6. 성공을 위한 제안
복합가치제공 쇼핑공간구축, 한국형 전자상거래 확충
7. 결론

본문내용

부진 사유
1. 현지화의 미비 - 이마트의 경우는 한국인의 평균키에 맞게 제품을 진열했지만 월마트의 경우는 공간 활용을 효율적으로 하기위해서 창고 형으로 제품이 진열되어 있었다.
2. 소극적인 마케팅 - 거대한 자본을 가지고 있고 수 백 개의 할인점을 경영했던 월마트의 노하우는 한국을 다른 나라와 비슷하게 생각하고 우리나라에서는 다른 전략에 대해 생각해 보지 않음으로 해서 다른 나라에서 펼친 것과 같은 마케팅을 펼쳤다.
3. 불리한입지 - 한국의 소비자들은 미국의 소비자들과는 다르게 주요 번화가나 집 주변에서 쇼핑을 하려는 경향이 크게 나타났다. 그런 상황에 미리 좋은 입지를 선점한 타 할인점과는 경쟁에 있어 우위를 확보하기 힘들어져 월마트가 다른 국내 마트나 먼저 진입한 할인점에 비해 불리
4. 전자 상거래의 미 형성 - 현재 한국에서 전자상거래를 통한 상거래가 점점 늘어나는 추세이다. 하지만 아직도 월마트는 전자상거래 측면을 한국에서는 도입하지 않고 있다.
다운로드 맨위로