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LG전자 휘센의 해외진출전략 한글파일

저작시기 2006.10 |등록일 2006.12.27 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 3,000원

소개글

LG전자 휘센의 해외진출전략 한글파일로 기업분석 해외(러시아 중동 중국)시장진출전략
향후과제등을 다룬 과제입니다.

목차

1. About WHISEN
(1) 휘센이란?
(2) WHISEN의 행보
(3) WHISEN의 탄생과 성장

2. WHISEN의 시장 별 전략
(1) 러시아
(2) 중동 및 아프리카
(3) 중국

3. WHISEN 분석
(1) SWOT 분석(중국시장)
(2) 4P 분석
(3) STP 분석

4. 종합 및 향후계획
(1) WHISEN의 전략 종합
(2) WHISEN의 향후 계획

본문내용

□ 휘센의 탄생과 성장
․2000년 1월 18일 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 탄생
․만도 위니아에 밀려 만년 2위를 지키던 LG의 1위 탈환을 위한 브랜드 전략
․기업의 이름을 붙이던 기존의 틀을 깬 브랜드
․1위 탈환을 위해 기존의 냉방만을 추구하던 에어컨과 달리 고품격 인테리어
가전으로서의 브랜드 컨셉을 추구
2. WHISEN의 시장 별 전략
□ 러시아
․연 평균기온 4.3℃밖에 안 되는 러시아에 에어컨 시장 진출
․2년이 넘는 철저한 현장시장분석
․추위에는 익숙하지만 더위를 못 견뎌함. 1달도 채 안되는 러시아의 더위를 공략
․여름에는 에어컨 겨울에는 난방기로 사용 가능한 냉·난방 에어컨판매(그림)
․여가시설 없는 지방도시를 위한 미스LG선발대회등 다채로운 행사 마련
․러시아의 모라토리엄의 위기에서도 철수하지 않아 러시아사람들에게 LG에 대한
믿음을 심어줌

....................................................등등

참고 자료

인터넷, 서적, 신문자료
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