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인터넷 광고가 실 소비자에게 미치는 영향

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.27 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,300원

소개글

인터넷 광고가 실 소비자에게 미치는 영향에 관한 리포트입니다.

목차

1. 특정 제품을 선택하여 인터넷 광고 분석
2. 필요하다면 그 제품의 TV 및 인쇄매체 광고와 인터넷 광고와의 차이점 등에 대한 분석
3. 본인 혹은 실 구매자가 그 제품을 구매하게 되는 요인 분석
4. 앞으로의 인터넷 광고 유형에 대한 기대와 효용가치의 분석

본문내용

1. 특정 제품을 선택하여 인터넷 광고 분석
국내 최대의 포털 사이트인 네이버에 광고가 되고 있는 브라운 면도기의 애니메이션 배너광고를 선정하였다. 판매자의 입장에서 큰 매출을 올릴 수 있는 크리스마스 시즌을 맞이하여 남성 소비자를 대상으로 광고를 실시하였다. 이벤트를 이용하여 커플들의 사랑을 더욱 돈독히 할 수 있는 선물을 할 수 있는 기회를 줌으로서 소비자의 소비욕구를 증가시키고 있다. 그리고 배너광고 클릭 시 바로 브라운 면도기 홈페이지에 연결될 수 있도록 정해놓았다. 그러면 배너광고에 대하여 좀더 알아보자.

1) 배너 광고의 기능
배너 광고의 기능은 첫째, 목표집단의 설정이 가능하다. 배너 광고는 광고를 보여 줄 대상의 선택이 가능하여 방문한 전원에게 광고를 보여줄 수도 있고 광고의 내용에 흥미를 가지고 있는 사용자에게만 광고를 보여줄 수도 있다. 둘째, 기간 설정이 유동적이다. 배너 광고는 광고 게재 시간의 설정을 자유롭게 할 수 있다. 기업 홈페이지 광고와 같이 사용자에게 장시간에 걸쳐 Access 할 수 있는 환경을 만들 수도 있으며, 신상품의 소개, 기업이 제공하는 Event, TV의 특별 Program 홍보와 같은 광고 캠페인의 경우는 단 기간 집중하여 광고를 게재하는 등 효율성이 있는 기간의 설정이 가능하다. 셋째, 광고 표현이 자유롭다. 배너 광고는 광고의 표현에 있어서도 유연성이 있다. 상품의 발매 일을 맞추어 카운트 다운을 하는 광고 표현기법이나, 동일 상품을 2가지의 광고 표현을 준비하여 규칙적으로 혹은 불규칙적으로 광고를 게재하는 기법도 있다. 넷째, 광고측정이 용이하다. 배너 광고의 큰 기능은 사용자가 광고를 본 횟수가 정확하게 집계되는 것이다.
상품의 배너 광고 중 어떤 상품에 대하여 사용자로부터 더 많은 반응이 있는가? 또는 동일 상품이라도 광고 표현을 달리했을 경우, 어떠한 광고 표현 시에 사용자는 반응하는가? 등의 검증이 가능하다. 인터넷상에서 광고를 게재했을 경우 방문객수, 구매자 수를 배너 광고 접속자 수와 비교하므로 광고 효과를 더욱 더 정확하게 검증할 수도 있다.

참고 자료

1. 인터넷 배너광고의 반응모델에 관한연구, 이동판, 남서울대학교
2. 인터넷 광고의 유형별 흥미도에 관한 실증연구, 최호규, 유재홍
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