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액세서리 산업의 해외 진출 전략

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.27 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 800원

소개글

액세서리 산업의 해외 진출 전략

목차

◆ 액세서리 산업의 특성
1. 상품적 특성
2. 산업적 특성
3. 기타 특성

◆ 러시아 시장 선정 이유

◆ 시장의 매력도
1. 시장 규모
2. 경제 성장률
3. 수출입 현황
4. 임금상승률

◆ 산업 구조
1. 시장동향
2. 수·출입 동향
3. 생산동향
4. 경쟁동향
5. 유통구조
6. 통관구조
7. 외환 및 금융거래상의 애로

◆ SWOT 분석
◆ STP 전략
◆ Marketing Mix Strategy
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 촉진전략
4. 유통전략

본문내용

◆ 액세서리 산업의 특성

1. 상품적 특성
- 미려성·희소성·내구성·가치저장성
- 남녀노소 불문 소유욕이 강하게 나타남
- 소득증가에 따른 수요 증가
- 소비자 취향에 따라 패션 지향적 → 획일적 규격화가 곤란
[귀금속 보석산업 활성화 방안, 귀금속보석공업발전민간협의회,1986. 03]

2. 산업적 특성
- 고 부가가치 산업(이미지, 브랜드 파워, 과시욕)
상품의 부가가치란 물적 효용가치에 부가된 심리적 효용가치를 의미
(이미지, 브랜드 파워, 판매 방법과 서비스, 가격, 상품의 구성 등에 의해 형성)
상품이 지닌 물리적 가치에 부가하여 상품외적인 가치, 즉 심리적 가치를 창조
- 기술적·감각적 산업
고도의 기술과 감각, 좋은 품질, 디자인
심리적인 욕망 위주의 감각적인 가치를 높이 추구
- 소비자 지향적 산업
소비자들의 욕구나 필요가 점차 다양화, 개성화 되어 가는 경향에 비추어
소비자 지향적인 사고와 발상이 필요
다양한 소비지의 욕구를 충족시키기 위해 각각의 필요에 맞도록 시장세분화 필요
유연한 산업구조 필요
[김세환, Jewelry Merchandising, 2002]
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