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도시락 러시아 진출 PPT

저작시기 2006.10 |등록일 2006.12.26 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

한국야쿠르트 도시락 러시아 시장 진출 관련 PPT 입니다.

전체 Process 및 다양한 관점에서의 분석, Swot 분석, 현지 진출 TFT 분들께 내부 자료가 포함된 PPT 입니다.

목차

Ⅰ. 기업 선정 이유 및 연구 목적
1. 연구 목적, 선정 이유
2. 기업 소개

Ⅱ. 러시아 시장 환경 분석
1. 러시아 소비자 분석
2. 러시아 식품시장 분석

III. 도시락 러시아 진출 과정
1. 러시아 입성
2. 수출 확대 및 위기 극복
3. 현지 직접 투자

Ⅳ. 한국야쿠르트의 성공 요인 분석
1. KOYA의 성공 요인
2. KOYA 러시아 진출 SWOT 분석
Ⅴ. KOYA의 향후 과제 및 결론

1. KOYA의 향후 방향 및 과제
2. 결론

본문내용

러시아 시장 특성
구시장은 국가, 생산자 위주의 시장 – 암시장, 비공식
유통채널 발달

체제 변환 이후 경제 안정 및 성장

경제 안정 이후의 소비 증가 및 수입품 수요 증가
(유럽, 미국산 제품 구매 증가 (품질 우수)

“노브이 루스끼”라는 신흥 부호 계층의 등장

러시아 소비 채널
과거에는 지리적 위치와 저렴한 가격 때문에 소형 식료품점과 재래시장 많이 이용
현재, 유통시장에 대한 많은 외국자본 유입 및 대형 매장의 확충으로 대형 매장의 점유율 급상승

보따리상 시대
부산항을 드나들던 러시아 보따리상에 의해 러시아 진출
한국야쿠르트 부산항 마케팅 팀 파견
긍정적 조사결과에 따라 수출 결정
러시아 수입상을 통한 간접수출
시베리아 횡단열차를 통한 러시아 전역으로의 도시락 열기 확산
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