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미샤

저작시기 2005.11 |등록일 2006.12.26 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,300원

소개글

미샤

목차

서론
미샤의 탄생배경
에이블 C&C의 연혁
미샤의 성공요인
미샤가 안고 있는 위험요소
경쟁사 분석
미샤를 보는 시각
결론

본문내용

미샤의 탄생배경

미샤의 탄생배경

①미샤의 탄생에는 인터넷이 있었다.
2000년 인터넷 사이트 뷰티넷에서 출발한 미샤는 고객과의 끊임없는 양방향 커뮤니케이션의 결과로 탄생하고 성장한 브랜드이다. 가장 인터넷 정신에 가까운 브랜드로서 유통과정을 줄이고 양방향 커뮤니케이션을 통한 원활한 정보교환으로 미샤는 고객들에게 더 다가서게 되었다.

②미샤는 화장품에 대한 생각의 변화에서 출발하였다.
미샤는 `화장품이 비싸야 한다.` `감성에 호소해야 한다.` 이런 고정관념에서 탈피하여 `화장품은 여성들이 매일 사용하는 생필품으로 비싸야 할 이유가 없으며 적정한 마진으로 철저히 고객의 이익에 부합되어야 한다`는 사명감으로 만들어진 브랜드이다. 화장품의 가치는 화장품을 담는 포장이나 이미지를 통한 광고 등에 있는 것이 아니라 그 내용물에 있다는 것에서 출발한 브랜드이다. 화장품의 내용에 더 충실하고 합리적인 가격으로 고객에게 봉사하는 브랜드로 기획되었다.

③미샤에는 합리적인 네티즌과 고객들이 있었다.
미샤의 탄생과 성장에는 바로 합리적인 네티즌(고객)들이 있었다. 화장품은 내용물이 중요하고 비싸야 할 이유가 없다는 회사의 주장을 인정해준 사람들의 성원이 있었기에 탄생할 수 있었던 브랜드이다.
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