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광고 비평

저작시기 2006.10 |등록일 2006.12.26 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,500원

소개글

인지광고와 감성광고 비평

목차

◎ 인지 광고 ◎
1. 에이스 침대 (침대는 가구가 아닙니다.)
1) 광고 분석
2) 소구 및 주의 집중 방법
3) TP전략
4) 광고 논평
5) Promotion

2. SK텔레콤 (생활의 중심)
1) 광고 분석
2) 소구 방법
3) Attention
4) TP전략
5) 광고 논평
6) Promotion

3. 해찬들 (고추장 필요하세요? 해찬들 주세요)
1) 광고 분석
2) 소구 방법
3) Attention
4) TP전략
5) 광고 논평


◎ 감성 광고 ◎
1. 아시아나 항공
1) 비주얼 분석
2) 카피 분석
3) 광고 분석결과

2. 삼성생명 (인생은 길기에 “딸”편)
1) 광고 분석
2) 소구 방법
3) Attention
4) TP전략
5) 광고 논평
6) Promotion

3. KT&G (상상예찬 미팅편)
1) 광고 분석
2) 소구 방법
3) Attention
4) TP전략
5) 광고 논평
6) Promotion

본문내용

1. 에이스 침대 (침대는 가구가 아닙니다.)
1) 광고 분석
1993년 “침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다.” 라는 광고는 이 후 에이스침대를 동종업계 NO.1을 하는데 절대적인 역할을 하게 된다. 이후 지속적인 TV광고를 통해 전문 침대 기업으로의 이미지를 구축하게 되었다.
1993년 이후 현재까지 에이스침대의 TV광고를 간단히 분석해보면 크게 3가지로 압축해서 설명할 수 있다.
첫째, 시리즈 형식의 광고를 추구하였다. 즉, “침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다 - 허리가 편안한 침대”, “에너지 수면”, “잠이 보약입니다”, “Change The Bed, Change The Morning” 등 “건강”이라는 커다란 주제를 다양한 카피를 활용해 일회성 광고가 아닌 지속적인 시리즈 광고를 제작하여 보다 소비자에게 제품이 전달하고 하는 메시지를 보여주었다고 볼 수 있다.
둘째, 에이스 침대의 “침대공학연구소 및 첨단 설비 시설”을 지속적으로 소비자에게 노출시켰다. 이는 침대 전문 기업만이 가질 수 있는 이미지(과학적 연구를 통한 충분한 수면)를 소비자에게 효과적으로 전달하는 계기가 되었다고 볼 수 있다.
셋째, 점점 젊은 모델을 통해 공격 지향적인 광고를 제작하고 있다. 과거 수년간의 모델로 활동했던 박상원은 바르고 건강한 안정적인 이미지를 가고 있으며 주로 중/노년층에서 호감 가는 모델이라고 볼 수 있다. 그러나 이후 선택한 모델을 보면 최지우, 김성택, 이효리로 이어지는 광고 모델을 보면 그 시대에 최고의 인기를 구가했던 모델을 선택하고 있다는 점이다.
이상의 내용을 정리해 보면 “에이스 침대는 과학적이다”, “에이스 침대는 편안하다”, “에이스 침대를 사용하면 건강해진다”, “에이스 침대를 사용하면 충분한 수면을 취할 수 있다” 등 “침대” ⇒ “과학” ⇒ “건강” 이렇게 3가지 기준에서 제품의 광고를 제작하고 있다고 볼 수 있다.
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