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포지셔닝(Positioning) 책 요약

저작시기 2006.11 |등록일 2006.12.24 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 10페이지 | 가격 1,500원

소개글

잭 트라우트&알 리스 마케팅 바이블 포지셔닝(Positioning) 요약 파워포인트 자료입니다.

목차

1. 포지셔닝이란 무엇인가?
2. 마인드의 작은 사다리
3. 단계별 포지셔닝
4. 이름이 갖는 위력
5. 포지셔닝의 유형
6. 자기자신과 경력의 포지셔닝
7. 성공에 이르는 여섯 단계
8. 올바른 포지셔닝 게임
9. My Attitude Of Positioning

본문내용

단계별 포지셔닝
업계리더의 포지셔닝
머리 속에 가장 먼저 침투한 브랜드

선도자 고유의 Concept 강화

단, 분명한 “우리가 1위 입니다.” 사실 이외의 것

모든 가능성에 대응 : GE

신속한 대응 : 존슨앤존슨

멀티브랜드 : 렉서스

광범위한 이름으로 대응 : 제녹스, 코닥

추격자의 포지셔닝
모방형 반응은 위험

즉, 선도자의 효과적 전략은 추격자에게 바람직하지 못함.

보다 많은 분량의 광고 및 프로모션 투입

더 좋은 이름으로 상품 출시

빈틈을 찾아라!
크기, 고가, 저가, 공장의 빈틈

기술의 함정, 모두에게 호소하려는 함정

참고 자료

마케팅 바이블 포지셔닝
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