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디즈니의 IT시장 성공적 진출을 위한 미래마케팅

저작시기 2006.11 |등록일 2006.12.24 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅 관련 팀프로젝트 수행물 입니다.

목차

[Part 1] 디즈니의 역사

[Part 2] 위대한 기업 디즈니의
IT시장 성공적 진출을 위한미래마케팅

1. 예견경쟁
(1) 1st step : Sensing
1) IT Market Trend
2) Mobile Phone Market Trend
3) Kids Market Trend
(2) 2nd step : Analyzing
1) IT Market
2) Mobile Phone Market
3) Kids Market
(3) 3rd step : Creating & Imagining

2. New Power 준비경쟁
(1) 전략적 청사진
(2) 전략적 의지
(3) 주도권 확보: 실행능력
1) 핵심역량
2) 협력관계 능력
3) 시장학습능력
4) 유통
5) 스탠더드 형성 능력

[Part 3] 디즈니 휴대폰 IMC 전략
※ DISNEY KOREA

본문내용

1. 디즈니의 시작
월트디즈니는 만화영화 제작가인 W. 디즈니가 1928 년 설립하였다. 월트 디즈니는 1923년에 자신의 회사를 설립한 뒤 처음 약 5년간은 두 개 정도의 서로 다른 무성 만화영화 시리즈를 제작했다. 작품이 모두 평이 좋아 마침내 대기업 유니버셜이 하청을 맡기고 "행복한 토끼 오스월드"를 만들어 극장에 개봉한다. 이 작품이 크게 성공하나 유니버셜은 보너스를 주지 않고 어처구니없게도 유능한 디즈니사 직원들을 마구 스카우트해 갔다. 게다가 오스월드 판권을 가져가 버려 디즈니에겐 상심을 안겨주고 만다. 그러다 1928년 월트 디즈니는 미키 마우스라는 새로운 만화영화 주인공을 창조하게 된다.

2. 디즈니 브랜드 비전
"나는 꿈을 꾸고, 그 꿈을 나의 믿음에 견주어 본다. 그리고 다양한 위험을 기꺼이 감수하며, 그 꿈을 현실로 만들기 위해 용기 있게 비전을 실천한다."

디즈니는 주린 배를 채우려 거리를 헤메일 때나 사업에 실패해 실의의
나날을 보낼 때조차도 자신을 이
세상에 꿈과 환상을 심으러 온
건설가로 생각했다. 그에게 있어
인생은 꿈과 희망, 그리고 기대 그
자체였던 것이다. 희망은
어린이들에게 있어 가장 아름다운
꿈의 궁전인 ‘월트 디즈니’를
탄생시킨 원천이 되었다.
그의 열정은 자기 자신에게만 한정
되었던 것은 아니다. 주변의 모든
사람들에게 자신의 꿈과 의지를
전염시키며 불가능을 가능으로
바꾸는 역사를 창조하였다. 모든 역경은 곧 도전의 새로운 출발이 된다는 인식이 있었기에 가능한 일이었다. 디즈니랜드의 설립 당시에도 마찬가지였다. 모든 사람이 불가능하다고 믿었던 일을 결국 가능한 것으로 실현했다. 가난한 그림쟁이였지만 불가능한 꿈을 꾸고 그 꿈에서 시선을 떼지 않았던 디즈니, 오로지 꿈을 향해 곧바로 전진했던 그의 꿈으로 가득 찬 삶과 열정이 디즈니 브랜드의 비전이다.
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