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화장품으로본 필수품과 사치품에 대한 태도

저작시기 2006.11 |등록일 2006.12.23 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

소비자 행동론에 관한 태도에 관한 내용입니다.
필수품과 사치품으로 화장품에 대한 소비자의 태도에 대해 알아보았구요
어려운건데 잘했다고 교수님께 칭찬까지 받았습니다.

잘 활용하시고 여러분도 A+받으시길 바래요 ^ ^

목차

3. 필수품으로서의 화장품에 대한 태도와 사치품으로서의 화장품에 대한 태도를 비교하라


1. 사치품과 필수품의 기본 개념

(1)구분의 모호성
(2)정의와 기준

2. 사치품과 필수품에 대한 태도

(1) 일반적인 사치품과 필수품에 대한 태도
(2) 화장품에 대한 태도와 사례

3. 태도 모델

(1) 필수품 - 분리모델
(2) 사치품 - 피쉬바인의 행위의도모델 (확장모델)

본문내용

3. 태도 모델

(1) 필수품 - 분리모델

속성분리 모델(disjunctive model)에서 소비자는 고려중인 모든 결정적 속성
가운데 하나의 속성에서나마 수용가능한 최소 수준을 넘어 선다면, 다른 속성에 대한 평가에 관계없이 그 대안을 고려대상으로 삼는다.
필수품은 보통 가격이 싼것을 중요시 하며 물론 품질도 어느정도는 뒷받쳐 줘야 한다.
우리는 이를 비보상적 모델중 분리모델로 알아보았다.
식물나라샤넬미샤SK-2가격5434품질 및 기능3434브랜드인지도2543외곽 포장3423판매장소
(접근성)4343
합 격제 거




가격5품질 및 기능not critical브랜드 인지도not critical외곽포장not critical판매장소not critical



(2) 사치품 - 피쉬바인의 행위의도모델 (확장모델)
- 타인의 평가
- 타인의 기대에 순응하려는 개인의 동기인 순응동기의 결합

B≈BI=W1AB+W2SN
여기서 AB=제품 구매 행동에 대한 태도
SN=주관적 규범(그 행동에 대한 타인의 의견에 대한 자신의 지각과 이를 얼마나 수용하는가에 관한것)
ㅡ> 태도와 주관적 규범은 행동의도에 영향을 미치고 이는 다시 행동에 영향을 미친다.

우리는 명품 화장품 샤넬이 남의 눈을 의식하면서 태도를 형성한다고 보는 준거집단의 영향을 많이 받는 사치품적 입장으로 보기 때문에 피쉬바인의 확장모델로서 이를 설명하여 보았다.
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