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게임 포탈 시장 BIG3마케팅 분석

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.23 워드파일MS 워드 (doc) | 36페이지 | 가격 2,000원

소개글

인터넷 마케팅 A+작품

목차

*시작하며
*환경분석
온라인 게임 산업의 특성
Five Forces Analysis by M. Porter
게임 포탈 시장 분할 된 제국
* 知彼知己百戰不殆! 적을 알고 나를 알자!!!
-3대 포탈 사이트 그들은 누구인가?
한게임
넥슨
피망
<주목할 만한 경쟁업체>
엔씨소프트
넷마블
-swot
-4p
-stp
*춘추 전국시대를 종결할 자가 되기 위해
*마치며

본문내용

기회요인

1. 다양한 수익구조 창출 가능
온라인 게임은 혼자서 즐기는 게임이 아닌, 수많은 사람들이 동시에 같은 장소에서 플레이를 즐기는 발전된 형태의 게임이다. 온라인 게임의 이러한 경쟁적 게임요소는 사용자 사이의 대결구도에서 가장 극명하게 드러난다. 그렇기 때문에 온라인 게임 유저는 게임상의 각종 아이템에 대하여 과도하게 집착을 하게 되며 이러한 온라임 게임성은 사업자로 하여금 사이버 캐릭터에 대한 상업적 판매가 가능하게 만들었다.
또한 온라인 게임 사업은 컨텐츠 사업, 소프트웨어사업, 전자상거래 사업, 디자인 사업 등과 같은 사업과 연관성이 높아서 다양한 비즈니스 모델의 창출이 가능하며 산업의 특성상 경쟁적 게임요소 및 불법복제 불가능 등의 이유로 인해 다른 인터넷 컨텐츠 산업과 달리 상대적으로 유료화가 용이하다는 장점이 있다

2. 수요층의 몰입도, 충성도가 높다.
온라인 게임은 PC방과 트레픽의 증가로 인해 많은 수요자들의 욕구를 충족시켜 줄만한 큰 시장을 확보하고 있으며 인터넷 사용을 통해 다른 소속감을 느끼기도 하고, 게임상황을 실제상황처럼 생각하기도 하여 참여자의 몰입도 를 높여준다. 또한 참여자간의 상호작용에 따라 커뮤니티가 형성되므로 이탈률이 낮다. 이를 통해 기업측면에서는 고정된 수입을 얻을 수 있다.
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