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스타벅스 마케팅 전략

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.22 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 34페이지 | 가격 1,500원

목차

개요 및 탄생배경
S W O T 분 석
4P mix 변수분석
S / T / P 분 석
스타벅스 효과
스타벅스 참고자료
결 론

본문내용

Starbucks 효과
제품 하나가 혁신을 이뤄 성공하면 해당 제품 카테
고리 전체를 프리미엄급으로 격상시키는 효과를 말한다.

사 례
몇해전 ‘김삿갓’과 ‘참나무통 맑은소주’등의 프리미엄 소
주의 히트로 국내 소주시장 전체가 프리미엄급의 소주시
장으로 격상

Starbucks의 성공요인
철저한 품질관리를 통한 최고의 제품 판매
조화와 대조가 어울어진 스타벅스 특유의 통일된
스타일 정착
차별화되고 남다른 유통전략
사장과 직원이 아닌 사업 동반자로서의 partnership
강조
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