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바디샵의 브랜드 아이덴티티 분석

저작시기 2006.11 |등록일 2006.12.22 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,100원

소개글

A+을 받고 교수님께 칭찬을 받은 리포트입니다.
각종 사이트와 인터넷 뉴스와 신문들을 모두 검색하여서 만들었습니다.
마지막에 개인의견도 첨부되어 있고 관련사진들도 꼼꼼히 첨가되어 있기 때문에
충분히 참고하실수 있습니다.

목차

1. 바디샵의 브랜드 소개
2. 바디샵의 로고 분석
3. 바디샵의 경영목표 분석
4. 바디샵의 제품 분석
5. 바디샵의 이념
1) 동물실험 반대
2) 커뮤니티 트레이드
3) 자아존중 캠페인
4) 인권보호
6. 바디샵의 역사
7. 바디샵의 마케팅
1) 그린마케팅
2) 안티마케팅
3) 여성을 위한 마케팅
4) 친환경 캠페인 마케팅
5) 웹페이지
8. 바디샵의 브랜드아이덴티티 분석
9. 바디샵의 브랜드아이덴티티에 대한 의견
1) 선정에 대한 타당성
2) 미래에 대한 예측
- 긍정적, 부정적

본문내용

6. 바디샵의 마케팅
1) 그린마케팅
- 환경보호적 상품을 개바하고, 재활용 가능성이나 부패성이 높은 포장지, 환경오염을 방 지, 감소시키는 기계장치 그리고 에너지를 절약하는 상품등을 개발, 판매함으로써 인간의 삶의 질을 향상시키는 마케팅을 하고 있다.
- 1970~80년대에 미국은 세계에서 가장 활발한 소비시장으로 발전해 가고 있었고 베이비 붐 세대들은 베트남 전쟁, 사회,경제적 불평등에 대한 현실 인식, 환경 문제 등에 대한 관 심이 높아졌고 기업가들이 비즈니스 실행을 통해 잘못된 정치, 사회적 문제들을 바로잡아 야 한다는 주장을 제기하도록 만들었다. 비즈니스 실행에 정의와 평등, 그리고 환경에 대 한 민감성에 관한 새로운 이상들을 주입하기 시작되었고. 비즈니스 실행과 실용주의가 인 간과 지구에 미치는 기업 활동의 영향에 대한 관심과 상호결합되어 바디샵은 인간적인 요 소, 환경과 동물의 권리 등의 이슈에 대해 대단히 전향적인 비즈니스 모델을 창조하여 성공을 거두었다.
2) 안티마케팅 : 환경에 대한 책임이라는 목표를 강화하기 위해, 당시 업계에서 사용되는 화려한 표장 대신 단순하고 디자인되지 않는 용기 컨셉을 도입. 과장되지 않은 제품을 선호하는 새로운 젊은 고객층을 겨냥한 안티마케팅 선언하였다. 그 후 다른 많은 브랜드들도 약식 포장을 통해 소비자들에게 정직과 특별한 감각을 전달하는데 성공했고, 로레알에 인수된 모발 보호제품인 키엘스(Kiehls)도 이 중 하나이다.
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