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[마케팅]쌈지의 브랜드아이덴티티 분석 (문화마케팅)

저작시기 2006.11 |등록일 2006.12.22 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,100원

소개글

A+을 받고 교수님께 칭찬을 받은 리포트입니다.
각종 사이트와 인터넷 뉴스와 신문들을 모두 검색하여서 만들었습니다.
마지막에 개인의견도 첨부되어 있고 관련사진들도 꼼꼼히 첨가되어 있기 때문에
충분히 참고하실수 있습니다.

목차

1. 쌈지의 브랜드 소개
(전체적인 브랜드 소개와 하위 브랜드 소개)
2. 쌈지의 로고 분석
3. 쌈지의 슬로건 분석
4. 쌈지의 역사
5. 쌈지의 아트마케팅
1) 디자인의 차별화
2) 구성원의 디자이너화
3) 예술의 생활화
- 인사동의 쌈지길
- 헤이리의 딸기가 좋아
- 쌈지마켓
- 쌈지 사운드 페스티발
- 쌈지 아트프로젝트
- 라이브클럽 쌤
4) 인터넷을 통한 아트마케팅
6. 쌈지의 전략과 브랜드 아이덴티티 분석
7. 의견
1) 쌈지의 전략과 브랜드아이덴티티 선정의 타당성
2) 쌈지의 미래에 대한 예측
- 긍정적, 부정적

본문내용

1. 쌈지 브랜드 소개
ssamzie 는 쌈지=주머니`를 뜻하는 순수 우리말 브랜드로 핸드백, 지갑, 구두 등 모든 토탈 잡화를 선보인 브랜드로 ‘드는 핸드백’에서 ‘입는 핸드백’ 이라는 파격적인 발상으로 새로운 개념의 패션 아이템들을 개발해 잡화 시장에 새로운 바람을 불러일으켰다. 기존의 딱딱하고 각진 정장류의 핸드백이 대부분인 시장에 정형화된 형태가 아닌, 소비자들이 더욱 편안하고 실용적으로 사용할 수 있는 핸드백을 만들어내게 된 것이다. 잡화가 하위개념이 아닌 한 영역으로 자리매김하였으며 외국상표가 범람하던 패션계에 국내 브랜드로 서의 입지를 굳혀 코스닥 등록기업으로까지 성장하였다.
현재 ssamzie라는 네임은 잡화를 파는 브랜드의 네임과 동시에 기업브랜드, 패밀리브랜드네임이며, 쌈지스포츠, 쌤, 딸기, 아이삭, 진리, 숨 등을 개별브랜드로 가지고 있다.
- 쌈지 스포츠 : 귀여운 느낌의 스포츠 의류 브랜드.
- ssam : 빈티지 스타일의 자유롭고 감각적인 의류.
- 딸기 : 캐릭터 브랜드로써 딸기, 수박, 똥치미 등의 재미있고 엽기적인 캐릭터로 잡화, 팬시, 문구류.
- issac : 심플한 디자인에 포인트 디테일을 주는 영캐릭터 잡화 브랜드. 쌈지에 비해 좀 더 낮은 연령대를 주 고객층을 하여 전개되고 있다.
- gjili : 베이직하며 절제된 디자인이 특징이며, 경쟁력있는 가격대의 잡화 브랜드.
- 숨 : 도자기, 찻잔, 의자, 패브릭 등 각종 리빙아이템 브랜드..
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