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평가점수A

[광고]Sky 외 5개의 광고 분석

저작시기 2006.11 |등록일 2006.12.21 워드파일MS 워드 (doc) | 10페이지 | 가격 1,500원

소개글

광고관리론 강의 시간에 제출한 리포트 입니다.
광고 5개를 선정하여 그 광고의 전략과 제품 환경을 분석하는 과제 였습니다.
저는 가전시장 - 딤채, 의류시장 - 갤럭시, 숙취해소 음료 시장 - 모닝케어, 휴대폰 시장 - Sky, 일반 - 두산중공업 을 분석하였습니다.
중간 대체 보고서라 나름 신경 써서 했고, A+ 받았어요^-^
시장 환경 분석하는데 여기 저기 옛날 자료 밖에 없어서, 통계청이나 각종 기관에서 수치 업데이트 시켜 만든 자료입니다. 많은 도움 되시길 바래요~

목차

I. 광고 1 – 위니아 만도 딤채
II.광고 2 – Galuxy
III. 광고 3 –모닝 케어
IV. 광고 4 – Sky “Must have” 캠페인
V. 광고 5 – 두산 중공업

본문내용

I. 광고 1 – 위니아 만도 딤채
1. 현재 광고 분석
(1) 슬로건 분석
l “딤채로 문화를 즐기다” - 좀 더 젊은 층의 타겟과 함께 김치 냉장고에 대한
새로운 이미지를 만들고자 하는 전략.
l “The orginal 딤채” - 김치 냉장고 시장의 선두 주자만의 자부심.

(2) 모델과 광고 분석
2년 전부터 ‘딤채’ 의 메인 모델로 활동 중인 지진희 씨의 딤채 사용법은 ‘딤채’ 에 부가된 와인 냉장고인 ‘Wine-mini’ 를 알리는 전략이다. 기존 딤채 타겟인 주부들에게도 꾸준히 인기가 있는 지진희의 광고는 송경아와 엄정화의 여자 모델이 어필하지 못 하는 ‘안정감’과 ‘딤채’ 의 뛰어난 기술력을 어필 할 수 있다. 또한 여성의 전유물로만 느껴지던 ‘김치 냉장고’를 남성에게도 필요성을 인식시키고 있다.

4. 광고 분석
현재 갤럭시 광고의 전략은 양복 시장 1위 업체만의 자부심이 잔뜩 묻어있는 ‘Brand Image’ 전략과 모델의 이미지로 어필하는 ‘User Image’ 를 함께 사용하는 것으로 보인다. 경쟁사가 오직 ‘User Image’ 에 의존한 광고를 선보인 것에 반해, 브랜드 이미지를 함께 어필한 것은 좋은 전략이라고 보인다.
해외 유명 모델을 기용 한 것도 현재 국내의 탑 모델을 기용한 경쟁사를 뛰어 넘고자 하는 전략도 잘 맞아 떨어진 것 같다. 평소 영화에서 말끔한 정장을 즐겨입었던 피어스 브로스넌과 잘 어울리는 광고가 된 것 같다.
양복시장을 잘 모르는 시청자가 보기에는 지나친 자만심으로 비춰지기도 했으나, 브랜드 네임 밸류와 함께 생각 해 볼 때 자만심이 프라이드로 연결되기에 충분한 광고로 성공한 것 같다.

- 광고 선정 이유나 배경, 시장 분석, 경쟁자 분석을 한 후 마지막으로 제 나름대로 이렇게 광고를 분석하였습니다. 자료를 참고 하기도 하였지만, 제 의견이 많으니깐 꼭 정답이라고는 할 수 없네요..
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