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[마케팅]하이트 Max 마케팅 현황과 제안

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.21 파일확장자압축파일 (zip) | 23페이지 | 가격 3,000원

소개글

광고관리론 강의시간에 제출한 팀 프로젝트 입니다.
광고관리론 시간이었지만, 광고만 보지말고 IMC 측면, 즉 전 마케팅 과정에 대한 분석과 제안을 해야 했기 때문에, 혹시 한 브랜드에 대한 전략 분석이나 제안 하는 데 도움이 되실 거예요.
프로포저 자료에는 하이트 신제품 Max 에 관한 여러가지 분석 (다들 아시는 SWOT, 4P, 시장, 환경, 경쟁자 분석 등) 을 하였구요, 기말 자료에는 2006년 12월 현황에 대한 분석과 저희의 마케팅 제안에 대한 내용이 있습니다.
하이트에 대해 새로운 자료가 없어서 저희도 만드느라 힘들었는데, 많은 도움 되시길 바랍니다.

PPT가 두개 입니다. PPT 도 신경써서 만들었어요^-^

목차

출시배경
현재상황
환경분석
마케팅방안

본문내용

맥주 자체의 뛰어난 맛
프라임급 맥주임에도 동일 가격
‘맛있는 맥주’ 각인을 위한 통합 마케팅
재미있는 에피소드를 표현한 광고, 장동건 Impact
맥주시장의 확대

독일 페스티벌
-피자헛에서 맥스 3병 이상 주문시 독일 안주 샘플러 무료제공 행사
◎ 우리가 만드는 세상
-영화, 개그, CF등 MAX를 주제로 패러디 한 작품들을 만드는 행사
◎ 맥스 난안주니? 페스티벌
-가까운 소매점에서 행사용 맥스 피쳐 또는 맥스캔 6팩을 구입하는 행사

“단순한 경품 행사에 그치는 것이 아닌
맛있는 음식과 함께 맛있는 맥주를
즐기는 문화를 확대하기 위한 의미”



오랜 침체 맥주시장, 월드컵 효과로 올해 회복세로 반전
가을로 접어들면서 신제품 출시로 맥주 시장 활기
=> 맥주시장 확대

첫째, 낮은 인지도
둘째, 공급 부족
셋째, Max = 장동건
Max = 맛있는 아이디어

첫째, 슬로건을 알리자
둘째, 공급을 확대시키자
셋째, 인지도를 높이자


비슷한 컨셉 광고 -> 슬로건 재 강조
호기심 유발, 소비자 참여-> 인지도 확대
소비자들의 직접적 요구 -> 공급확대 촉진

마케팅 방안 1
– “Max 신고”
포스터 캠페인

Max” 가 노출된
염장샷을
인터넷에 유포

사진을 보는 네티즌들이
무의식 적으로
“맛있는 음식과 Max” 가
연상 되는 효과
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