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[광고]광고의 성표현의 스테레오 타입

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.21 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 500원

소개글

광고와 사회 a+ 자료이구요 많은 사진을 바탕으로하여 꾸며노은 레폿입니다.

목차

* 성표현의 스테레오 타입 *
1. 광고에 나타난 여성묘사
(1) 가사노동자로서의 여성
(2) 성적 대상으로서의 여성
(3) 여성다운 여성
(4) 독립적인 여성
2. 광고에 나타난 남성묘사
(1) 사내대장부로서의 남성
(2) 준수한 외모의 남성
(3) 지적인 남성
(4) 만능인으로서의 남성
(5) 성적 대상으로서의 남성
(6) 부드러운 이미지의 남성
(7) 바보같고 귀여운 남성

본문내용

일반적인 방식. 틀에 박힌 행동 양식. 이라는 뜻으로서 광고에서 표현되는 성역활의 사회적 행위나 문화적 가치로서의 남성 과 여성의 의미를 부여하며 남성과 여성의 본질적인 것으로 생각하게 하고 성적 정체감을 갖게 하는 것 입니다.

1. 광고에 나타난 여성묘사
- 여성의 사회적 활동이 증가하고 있음에도 불구하고 광고는 여전히 여성을 어머니, 주부, 아내의 고정관념적인 역할을 수행하는 모습이라든지 성적 대상물로서만 인식하는 전통적인 가치관의 이미지 생성을 통해 수용자로 하여금 가부장제 가치관을 내면화하도록 강화하는 역할을 하고 있다. 즉 광고는 여성의 육체만을 부각시킴으로서 여성의 사회적 지위를 격하시키고 성차별적 고정관념을 정당화 하여 사람이 광고메시지와 자신을 동일시하게 하는데 주 역활을 담당하고 있다.

(1) 가사노동자로서의 여성
- 광고에서 가장 일반적으로 나타나는 형태로서 주부인 여성을 광고에서 표현하며 여성의 전통적이며 가장 일반적인 가정적인 형태를 그리고 있다.


전통적인 여성상의 형태로서 주부를 모델로 내세워 주부는 좋은 음식만 고른다는것을 광고 모토로 하여 전통적인 여성상을 내새웠으며 대다수의 주부를 공략하여 회사의 제품을 구매토록 한것같다. 또한 여성은 주부임을 강조하여 여성의 사회진출을 막는영향도 있는것 같다.




<서울식품 인쇄광고>
(2) 성적 대상으로서의 여성
- 여성을 광고에서 성적대상으로 표현하여 묘사함. 여성의 손짓과 표정등 여성의 성적행동을 표현하는 동작을통한 방법, 남성과 성적 관계를 나타내는 방법등을통하여 여성을 단지 성적대상으로 표현하여 메시지를 전달하고있다.
*은유적인 신체 묘사가 최고 효과
- 한 여자가 묘한 표정을 지으며 우유를 붓는 광고가 있다. 묘한 표정은 성적 쾌감을, 우유는 정액을 상징한다고 해석할 수 있다. 이처럼 성행위를 은유적으로 암시한 광고를 볼 때는 모델의 움직임을 따라가면서 뭘 의미하는지 파악하려고 애쓰는등의 행위를 한다. 성행위를 노골적으로 묘사하기보다 은유적으로 암시하는 것이 훨씬 광고에 집중하게 만든다.

본 상품과는 별다른 관계가 없이 여성의 노출즉 여성의 누드를 바탕으로 소비자의 호기심을 유발하여 상품을 소개하였다.
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