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[경영]say에 대한 마케팅

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.20 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 33페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 사람들이 알고 있는 say에 대한 마케팅을 분석한 것으로 발표를 위한 기본적인 자료를 포함하고 있습니다..

목차

없음

본문내용

Say야!
너만의 개성을 찾아봐!

이제 나를 물로 봐줘!”

기존의 메시지
“수분”과 “보습” 만으로는 약하다!
확실한 포지셔닝이 절실히 필요

수분을 가장 감각적으로 표현

소비자에게 친숙한 이미지

확실한 포지셔닝을 위한 메시지의 시각화

빨강색을 보면 SK 주유소,
물방울을 보면 세이

그래서
우리가 이루고자 하는 것은…

기존 제품 컨셉을 강화하여 “Say=수분”의 공식을 소비자의 머리 속에 확실히 각인시킨다

지속적인 마케팅 프로모션 캠페인을 통해 브랜드 이미지를 고급화하여 브랜드 가치를 높인다


그러기 위해 우선
두 가지를 기억해야 한다

소비자가 SAY를 접하게 되는
모든 상황을 고려하라!

그럼
우리의 타겟 “지영씨”의 하루를 따라가보자

아침 6시 반 기상. 지영씨는 물 한잔으로 하루를 시작한다. 페이셜 폼으로 꼼꼼히 세수를 하고 화장을 하느라 오늘도 허겁지겁 집을 나선다. 건조하고 답답한 지하철 안에서 화장은 어느새 들떠있고 그녀는 아침부터 짜증이 밀려온다. 사무실에 도착하자 마자 녹차를 한잔 마시며 싸이에 접속한다. 방명록에 글을 남긴 친구들의 홈피를 살짝 살펴주고 다음에 접속해 오늘의 읽을만한 뉴스들을 훑는다. 어제 못 다한 도안작업을 하다 보니 어느새 점심시간. 동료 민선씨가 며칠 전부터 말해온 회사근처 샐러드 부페집을 향한다. 그 집은 유기농 야채만 쓴다나? 점심식사가 끝나고 바로 현장을 향해서 공사 진행상황을 살피며 오후 업무를 본다. 저녁 6시 퇴근. 오늘은 드디어 보고 싶던 영화가 개봉한 날이라 오늘은 헬스를 빼먹기로 하고 남자친구와

궁극적인 소비자의 바람 = 건조해지지 않는 것
촉촉하게 해준다는 약속은 세안 후 단발효과의 느낌이 강한 반면, ‘절대 건조해지지 않는다’는 지속되는 보습효과를 가장 잘 표현
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