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광고의 이성적 소구와 감성적 소구의 사례

저작시기 2006.11 |등록일 2006.12.19 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,400원

소개글

광고의 이성적 소구와 감성적 소구를
사례를 통해 알아본다.

목차

Ⅰ. 이성적 소구
ⅰ) 상품속성
ⅱ) 경쟁우위
ⅲ) 가격 & 소비자 절약
ⅳ) 신규성
ⅴ) 근원적 수요
ⅵ) 소비자 혜택

Ⅱ. 감성적 소구
ⅰ) 애국심
ⅱ) 두려움 & 공포
ⅲ) 자아표현
ⅳ) 정
ⅴ) 성적 소구
ⅵ) 유머
ⅶ) 패러디

Ⅲ. 광고의 실현
ⅰ) 입증
ⅱ) 비교광고
ⅳ) 은유
ⅵ) 생활의 단편
ⅶ) 스포크스맨 및 전속 모델
ⅹ) 문제해결
ⅻ) 티져

본문내용

Ⅰ. 이성적 소구
ⅰ) 상품속성
․ KTF 아이러브 요금 (2006.11.11)
: KTF는 자녀에 대해서 걱정이 많은 부모의 마음을 헤아려 이에 적절한 초등학생 요금제를 내놓았다. 즉, 이 광고는 상품의 이미지를 추구하는 것이 아니라 요금제라는 상품 자체의 특성을 들어서 설명하고 있다.

․ 옥시크린 오투액션 크리스탈 화이트(2006.11.03)
: 이 광고에서는 신애라가 직접 와이셔츠에 파란색 잉크를 부은 후에 세제에 10분 정도 담근 후에 셔츠가 어떻게 변했는지 보여줌으로 해서 그 만큼 세제가 때를 잘 지워준다는 것을 보여줌으로 해서 세제 자체의 속성을 강조하고 있다.

․ 위스퍼 소프트 클린 (2006.10.31)
: 이 광고는 여성들이 사용하는 생리대를 광고하는데, 흔히 있을만한 일을 소재로 하였는데 친구에게 “이거 있어?”라며 다이어리에 생리대를 그리는데 친구는 날개를 하나 더 그려주면서 위스퍼의 신제품이 기존의 다른 제품들과 차별화된 상품의 특성을 강조하였다.

ⅱ) 경쟁우위
․ LG 텔레콤 보조금 혜택 편(2006.10.12)
: 학창시절 누구나 한번 쯤 들어봄직한 시조를 이용해서 광고하였는데, 보조금 혜택에 대한 LG 텔레콤의 경쟁우위를 강조한 광고이다. 또한 직접적으로 경쟁 통신사의 이름을 언급하지는 않았지만 누구나 알 수 있도록 하였다.
․ 녹두국수 봄비(2006.08.12)
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