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[광고]스카이와 애니콜에 대한 광고 분석

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.19 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,500원

소개글

휴대폰이 필수가 되어버린지는 이미 오래이다.
현재 팬택을 인수후 덩치가 커진 스카이와 애니콜에 치열한 광고의 세계에 대한 분석 및 의견을 종합 작성한 자료이다.

목차

1. 휴대폰 시장과 광고의 변천
2. 2006 휴대폰 시장의 트렌드 - 디자인 마케팅
3. 애니콜의 마케팅 믹스와 SWOT 분석
4P Analysis
SWOT 분석
4. SKY의 마케팅 믹스와 SWOT 분석
5. 광고 캠페인 분석
6. 결 론 및 제 안 사 항

본문내용

1. 휴대폰 시장과 광고의 변천
우리가 일상생활에서 하루도 빠지지 않고 접하는 것으로 첫손에 꼽히는 것은 무엇보다도 휴대폰이라고 할 수 있다. 90년대 초반 카폰으로부터 시작된 휴대폰은 소수 부유한 사업자들의 전유물로 인식되었었다. 그러다 점점 휴대폰의 가격이 내려가면서 보급률이 높아지기 시작했고 2006년 11월 24일 휴대폰 출시 10여년 만에 휴대전화 이용자 수가 4000만 명에 이르렀다. 현재 우리나라 인구는 4700만 명 정도로 추산되고 있다. 이 가운데 4000만 명 이상 즉, 우리나라 인구의 85% 이상이 휴대폰을 사용하고 있다는 것이다. 이렇게 휴대폰의 보급이 폭발적으로 증가한 것은 우리나라 기업들이 갖고 있는 독보적인 휴대폰 제조 기술, 낮아진 가격대와 더불어 각 휴대폰 제조 기업들의 광고의 힘 덕분이었다고 할 수 있다.
요즘에는 하루가 멀다하고 신기술을 탑재한 세련된 디자인의 휴대폰들이 쏟아져 나온다. 2005년 한 해에 국내 3대 휴대폰 업체 즉, 삼성전자, LG전자, 팬택계열에서 출시한 제품만 해도 총 119종에 이른다.
이에 따라 소비자들은 수많은 상품들 중에서 어떤 것을 선택해야 하는지 고민하게 되고, 이 과정에서 소비자의 구매선택에 가장 직접적인 영향을 미치는 것은 광고이다. 휴대폰 광고를 통해서 소비자들은 어떠한 휴대폰이 출시되었는지, 그 휴대폰은 어떠한 기능과 특성을 갖고 있는지를 알게 된다. 휴대폰 광고는 광고 내에서 휴대폰을 직접적으로 보여주는 경향이 강하다. 현재의 스카이와 같이 새롭게 브랜드 이미지를 구축하는 과정에서는 브랜드 이미지를 소구하는 광고도 존재하지만, 전체적으로는 제품의 기능과 디자인을 소개하는 광고가 주류를 이룬다.
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