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[마케팅]우리사회에서 PPL을 바라보다

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 1,500원

소개글

간접광고 즉 ppl에 대한 정의, 확산, 종류, 이해 당사자들의 입장 해외사례들을 정리하고 토론에서 나온 의견을 종합함

목차

PPL의 정의
PPL의 탄생과 발전
PPL의 확산
PPL이 주목 받는 원인 및 장점
PPL의 종류
PPL 이해당사자들의 입장
우리나라에서의 PPL 규제 현실 및 해외 규제 사례
설문조사
우리입장
free discuss

본문내용

Pruduct Placement. 간접광고의 한 기법
영화, 드라마, 각종 프로그램에 상품을 등장시켜서
간접적으로 광고하는 마케팅 기법의 하나.

영화나 드라마를 제작할 때
소품 담당자가 사용할 소품들을
배치하는 업무를 뜻하던 용어


이의 광고효과가 두드러짐에 따라
광고를 노리고
제품을 등장시킨다는 의미로 사용됨

광고주가 유료로
다양한 미디어를 통해
제품, 서비스 또는 아이디어를
소비자에게 제공하는
비대인적 커뮤니케이션

광고의 형식을 띄고 있지만
광고주가 명확하지 않으며
원칙적으로
무료로 제공되는
홍보형 광고

광고 방송 시간대를 사용하여
상업적인 메시지 전달 목적으로
제작되고 전파

ppl: 일반 프로그램 안에서
특정업체나 특정인에 대한 홍보적 성격을 띈 것이
방송내용의 형태로 드러나는 것

시청자가 시청을 피할지도 모르는 광고형태가 아닌
방송의 내용과 불가피하게 관련되는 듯한 구성으로
상호, 영업내용, 상품의 이름 등을 정하는 행위

직접광고: 광고 방송 시간대를 사용하여
상업적인 메시지 전달 목적으로
제작되고 전파

E.T』
- E.T를 집안으로 유인할 때 쓰였던 “Reese`s Pieces”
m&m’s 초코볼이 영화 개봉3개월 만에 67% 판매신장
- 이 영화 이후 PPL을 통한 마케팅이 성황 이루기 시작
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