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(경영) 한성항공 신제품 MPR전략

저작시기 2005.11 |등록일 2006.12.19 한글파일한글 (hwp) | 58페이지 | 가격 2,000원

소개글

이화여자대학교 홍보광고학과 MPR전공수업에서 제출했던 56페이지에 달하는 방대한 보고서입니다. 한달 동안 거의 올인하다 싶이해서 작성한 보고서이구요. 실제로 회사 기밀이라 한성항공에서 자료를 받아서 하진 못했지만 학생들의 시각에서 인터뷰도 하고 미디어분석과 경쟁사 분석을 통해 작성했습니다. 또한 회사 분의 부탁으로 작성후 1년이 지난 지금에야 이렇게 올리게 되었습니다. 아이템 선정에서부터 아웃라인 잡는것 까지 교수님의 조언을 얻어가며 실제 KTX MPR사례 보고서를 틀로해서 제작했습니다. 대학생들의 보고서지만 전문가 못지 않은 창의적인 신제품 런칭 전략을 담았다고 칭찬을 받은 보고서라 자신있습니다. 배우는 학생들이라면 참고로 해서 MPR 전략 보고서는 이런거다 라는걸 배울 수 있을 것이라 생각합니다.!!

목차

I. 상황분석
1. 조직분석
1) 기업분석
2) 제품분석
2. 공중분석
1) 소비자분석
2) Public audit
3. 미디어분석
4. 시장상황 및 경쟁업체
5. 거시환경 분석
1) 정치적 환경
2) 경제적 환경
3) 사회문화적 환경
6. SWOT 분석
7. MPR 전략 수행의 문제요인 점검
II. MPR 타겟 설정 및 목표 설정
1. MPR 타겟 설정
2.MPR 목적
3. 타겟 별 목표
1) 1차공중
2) 2차공중
3) 언론
III. 전략 설정
1. 주요 MPR 전략
2. 전략 Key message
3. 시기별전략
1) Pre-launching
2) Mega-launching
3) Post-launching
IV. 실행 전술 디자인
1. Pre-launching
2. Mega-launching
3. Post-launching
4. 세부사항 기획
V. 평가
첨부 자료

본문내용

II. MPR 타겟 설정 및 타겟 별 목표 설정
1. 타겟 공중 설정
1) 1차 공중 소비자 (이용고객)
① 해당 소비자
◉ 여행객
◉ 비즈니스맨
◉ 고향방문객
⇨ 한성항공의 실질적인 고객이 될 수 있는 소비자를 1차 공중으로 선정하였다. 1차 공중 안 에서 비행기를 이용하는 목적을 기준으로, 제주도를 관광차 방문하는 국내 여행객, 제주도 에 업무상 방문하는 비즈니스맨, 그리고 제주도를 고향으로 두고 있는 고향방문객으로 세 분화 하였다. 세분화 한 타겟 중 국내 여행객을 Main 타겟으로 하고 비즈니스맨과 고향방 문객을 Sub 타겟으로 한다. 제주도는 관광지이기 때문에 관광목적으로 방문하는 비율이 더 높기 때문에 여행객들을 Main 타겟으로 선정하였다.

② 타겟 소비자 별 특성 (심층 인터뷰 내용을 바탕으로 도출)
◉ 국내 여행객
• 연령층: 2,30대 젊은 층
• 기존항공이용료가 비싸다고 생각함: 가격에 민감함
• 제주도 여행에 주로 비행기 이용: 시간대비비용을 고려
• 기존메이저항공사에 대한 상표충성심이 비교적 낮음
• 인터넷 이용에 불편함이 없음
• 주로 일회성 이용
◉ 사업목적 이용객
• 연령층: 20대 후반-40대 초반
• 사업 상 제주도 방문이 잦은 직장인
• 제주도 방문에 주로 비행기 이용
• 인터넷 이용에 불편함이 없음
◉ 고향방문 이용객
• 연령층 다양
• 제주도를 고정적으로 방문하는 사람들
• 기존메이저항공사에 대한 상표충성심이 비교적 높음
• 명절이용고객 등 포함
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