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평가점수C

드림웍스와 디즈니랜드의 마케팅 전략(A+)

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.18 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,500원

소개글

21세기 애니메이션의 선두 주자 월드 디즈니사와 그의 라이벌로 급성장중인
드림웍스와의 관계에 대한 레포트 자료입니다.
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목차

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 시장 분석 및 마케팅 전략
1. 미국 애니메이션 시장환경 분석
2. 경쟁회사 분석
1)디즈니 2)드림웍스
3. 애니매이션 시장상황 분석
4. 디즈니와 드림웍스의
S.W.O.T 경쟁 분석
5. 디즈니와 드림웍스의 STP 전략

Ⅲ. 경쟁전략 비교
1. 디즈니사의 경쟁전략
2. 드림웍스의 경쟁전략

V 결론

본문내용

월트 디지니사는 20세기 초에 설립되어서 20세기 후반까지 세계의 애니메이션을 주도해왔다. 디즈니사는 동화나 고전문학을 각색하여 애니매이션을 만드는데 주력했다.
동화를 각색한 대표적 작품으론 백설공주가 있고 고전문학을 각색한 대표적 작품으로 해로는 햄릿을 각색한 라이온킹이 있다. 하지만 그 디즈니사의 성격이 21세기까지 건너오면서 디즈니는 타락의 길을 걷고 있다. 21세기에는 그 시대에 걸맞는 소재를 가지고 만들어야 할텐데 디즈니사는 아직도 20세기의 사상에만 머무른 데다 아직도 동화나 고전문학을 각색하는 성격을 버리지 못하였기 때문에 디즈니사는 지금 타락을 길을 걷고 있는 것이다.
그러나 이런 디즈니사도 전성기는 있었다. 인어공주, 미녀와 야수, 라이온킹, 뮬란을 만들때는 대박난 정도가 아니라 전 세계를 휘어잡을 정도였다. 또한 아직도 인기를 끌고 있는 캐릭터인 도날드덕, 미키마우스 등이 전 세계적으로 그 파급효과는 엄청나다.
드림웍스 애니메이션의 창시자인 제프리 카첸버그는 원래 디즈니사에서 종사했었다. 디즈니사의 전성기에 많은 도움을 줬던 제프리 카첸버그는 자신의 그 공헌도를 가지고 디즈니사의 회장인 마이크 아이스너와 갈등을 겪었다. 결국 카첸버그는 디즈니사를 나와서 원래 영화 배급사였던 드림웍스로 건너와서 드림워스 애니메이션을 설립 하였다.
드지니사에게 원한이 깊은 제프리 카첸버그는 디즈니를 견제하는 정책을 세우기로 정했고 그 EoAns에 드림웍스의 작품들은 하나같이 반(反 )디즈니의 경향이 세다.
대표적인 작품이 슈렉1 인데 슈렉1에 나오는 동화의 캐릭터들은 모두 디즈니사의 캐릭터를 망가뜨렸고, 항상 뻔한 드지니식의 결말을 피하여 반 해피엔딩으로 결말을 맺었다.
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