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[광고론]백설 행복한 콩-광고

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.18 워드파일MS 워드 (doc) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고론 수업에서 제일제당의 행복한 콩 제품을 새롭게 광고로 각색해서 만들어본 레포트 입니다. 보시는 분들께 많은 참고 되시길 바라며, 여러분의 좋은 의견 덧붙이신다면 더 나은 결과얻으리라 확신합니다.^^

목차

█ 현재 두부시장과 광고 목표
1. 두부시장의 흐름과 현재 식품시장 내에의 브랜드 현황
2. 광고 목표

█ Target분석과 새로운 Target설정

█ CJ 백설과 ‘행복한 콩’의 특성

█ 제품특성에서 다른 브랜드와의 경쟁성

█ Creative strategy 도출 과정

█ Creative Guideline

본문내용

█ 현재 두부시장과 광고 목표
1. 두부시장의 흐름과 현재 식품시장 내에의 브랜드 현황
* 건강 식품의 시작- 웰빙 열풍 이후 인공 첨가물을 넣지 않은 고급두부가 출시되었고, 서민층의 음식이 아닌 건강음식으로 인식하기 시작하였다.
* 매년 20%의 급성장- 국내 포장두부시장은 2003년에 1500억원, 2005년에 1800억원, 2006년에는 2000억 이상 예상을 하고 있다.
* 브랜드 점유율- 점유율 1위 ‘풀무원’_ 풀무원의 점유율은 2004년 74.8%, 2005년 7.38%이다. 현재 풀무원의 성장은 잠시 지체 중에 있다. 2006년 연말에는 76%로 올리는 게 목표이다. 2006년 1/4분기 매출액 증가율이 전년대비 2.5%이고 영업이익은 전년 대비70%감소 10억원에 그쳤다.
점유율 2위 ‘백설 행복한 콩’_ 2005년 5월에 출시 후 2006년 현재 8.7%의 점유율을 보이고 있고, 막강한 유통망을 내세워서 공급율이 70%에 육박했던 것을 100%로 증가시킬 예정이다. 올 시장 점유율을 연말까지 30%를 높이는 것이 1차 목표이다.
목표: 1일 판매량- 5만개를 30만개로 ( 현재 풀무원 48만개 )
M/S - 8%를 32%로 ( 현재 풀무원 76%이상 )

2. 광고 목표 → 가야 할 방향 도출 (제품 포지셔닝)
연말까지 점유율을 32%으로 높이고, 1위 자리 탈환이 아닌 장기적인 인지도 상승을 위한
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