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TV광고 매체 기획의 요약

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.18 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,000원

소개글

TV광고 매체 기획의 대한 세계적인 것을 요약해 놓은 것 입니다.

목차

1. 매체 판매 방법과 요금체계
2. 광고 구매전략
3. 결과

본문내용

1. 매체 판매 방법과 요금체계
1) 현재 국내 판매방법
현재 국내 방송광고는 독점 미디어 렙인 한국방송 광고공사에 의해 판매되고 있다. 현재 국내 지상파 TV광고 판매는 업프론트, 수시 판매제, 임시 판매제 등으로 크게 구분할 수 있다. 판매자는 집중적으로 대량의 광고를 판매함으로써 안정적 재원확보를 할 수 있고, 구매자 입장에서는 안정적으로 광고 집행을 할 수 있으며, 수시판매에 비해 행정 및 비용절감 효과가 있다. 특히 광고를 지속적으로 실시해야 하는 광고주에게 있어 필요한 광고 물량의 안정적 확보를 통해 매체 기획을 효과적으로 수립하는 장점이 있다. 단, 원병 광고 물량의 편차가 큰 광고주에겐 적절하지 않고 소형 광고주의 참여가 어렵다는 단점이 있다.
언급한 기본적인 판매방법 이외에도 시장의 가치를 조금이라도 반영해보려는 노력이 그동안 한국방송광고공사에 의해서도 실시되었으며, 대표적인 것이 선매제도와 CM순서지정 제도이다.

2) 국내 지상파TV광고 요금
기준 지수에 매체별 초당 요금과 광고가 방송되는 초수를 곱하여 결정되는 구조를 갖는다. (기준요금 = 기준지수 * 매체별 초당 요금 * 광고 초 수)
TV광고 판매단가는 광고 유형과 지역, 형식에 따라 산정기준이 차이를 보이는데, 우선 프로그램 광고는 앞서 살펴본 바와 같이 기준지수와 매체별 초당요금, 그리고 광고 초수의 곱으로 구성된다. 특집 프로그램의 경우엔 프로그램 초당 단가인 기준가에 특집 판매 적용 율을 곱해서 특집 초당 요금의 계산한다.
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