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보아의 중국진출

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.18 워드파일MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

보아가 일본에서 많은 활약을 하였습니다만...
중국이나 동남아, 미국 등지에도 진출하기 위한 교두보를 마련하기 위해 많은 노력을 하고 있더군요. 이 중 중국에 대한 진출방향과 아울러 대만, 미국에도 어떻게 진출해야 할 지에 대하여 BCG 매트릭스와 PDF(Positioning for emerging market companies) 매트릭스를 바탕으로 알아보았습니다.

목차

1. 서언
2. 보아의 선정이유
3. 중국진출 현황
4. 우리나라 시장에서의 보아의 위치
5. 진출방법
6. 대만으로의 진출
7. 동남아 및 미국으로의 진출
8. 결어

본문내용

1. 서언
세계는 바야흐로 국제화 시대이다. 오랫동안 여러가지 이념의 틀 속에서 인류는 갈등과 화합을 거듭하며 크고 작은 역사를 지나 오늘에 이르렀다. 자본주의와 민주주의라는 가장 근본적인 이념 하에 세계는 거의 공통적인 가치를 추구하게 되었으나 아직도 많은 부분에 있어 그 차이를 우리는 간과할 수 없다. 따라서 국제화라는 의미는 작게는 세계가 국제화라는 미명 하에 동일한 가치관과 문화를 형성하며 발전하는 것을 의미하며 더 나아가서는 서로의 차이를 인정하고 이를 서로 존중하여 단점은 보완하고 장점은 아울러서 궁극적인 전체의 발전을 이루고자 하는 의미일 것이다. 국제화의 움직임에 따라 앞으로는 남의 것에 대한 무조건적인 배타의식과 자기중심적인 생각은 오히려 흐름에 역류할 수 있다.

우리 역시 국제화 시대에 맞는 의식을 가져야 한다. 지난 몇 년에 걸쳐 동아시아권에 강하게 불어닥친 한류 열풍은 우리가 국제화 마인드를 가져야 하는 이유를 간접적으로 설명하고 있다. 우리가 뻗어나갈 수 있는 시장은 우리 시장 뿐만 아니라 더 넓은 시장이 존재한다는 것을 지각하게 해준 중요한 현상이었기 때문이다. 그러나 이는 공으로 얻어진 것이 아니며 오랫동안 일본이나 중국 등 해외에 대한 관심을 가지고 이에 대한 이해를 통해 철저하게 준비한 덕분이었다는 것을 망각할 수 없다. 최근 가장 성공한 한국인 가수 중 하나인 보아 역시 이러한 경우에 해당되며 지금까지의 승승장구는 보아 스스로 뿐 아니라 우리 모두에게 국제화 마인드적 방침을 제시해준 것이라고 논리적으로 비약할 수도 있을 것이다.

실제로 지난 몇 년에 걸친 보아의 성공은 보아 스스로도 감당하기 어려웠을 만큼 엄청난 파장을 불러일으켰다. 그러나 이는 오랜 동안의 시장 분석과 전략 분석, 그리고 보아 스스로의 노력 등의 여러 요인이 복합된 성공이었다. 보아는 ‘걸어다니는 기업’이라고 불리울 만큼 많은 수입을 올리고 있으며 스스로의 상품 가치를 끊임없이 계발하여 보아의 발전은 앞으로도 한동안 지속될 것으로 예상된다.
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