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[광고]바디샵 마케팅 성공사례

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.18 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 26페이지 | 가격 1,800원

소개글

바디샵 마케팅 성공사례입니다.

목차

1.자사 분석
2.경쟁사 분석
3.환경분석
4.SWOT분석
5.성공전략

본문내용

회 사 명

the Body Shop International PLC
1976년 브라이튼 작은 도로변에
최초의 매장 오픈
천연 성분을 원료로 만든 화장품을
저렴한 플라스틱 통에 담아 팜
벽에 생긴 습기 자국을 가리려
칠했던 녹색컬러가
바디샵의 상징이 됨

1996년 12월에 한국에 진출
1997년 명동에 위치한 종합
쇼핑몰에 최초의 매장 개점
현재 전국에 80개의 매장을 운영
1999년에 몇몇 대중지가 선정한
소비자 인기 대상 브랜드 선정

사람과 동물이 공존할 수 있는 환경 조성
동물실험을 대체할 수 있는 연구, 개발 지원
모든 제품에 동물실험 반대 라벨

제품 광고를 하지 않는 대신 여러 캠페인이나 사회
적 운동을 통한 간접적인 홍보 전략 시행
광고 모델 : 미인을 추구하는 것이 아닌 있는
그대로의 여성의 아름다움 추구
in-shop 광고 : 매장에 가야 광고를 볼 수 있는 것
이벤트성 프로모션
공동 프로모션 : 영화, 음반 등의 멀티미디어와의 연계
인권 운동과 같은 윤리적 문제 관련 캠페인
인터넷 프로모션 : 홈페이지 & 싸이월드 타운홈피
개설 소비자와의 커뮤니티
홍보
⇒ 고객과의 직접적인 쌍방향커뮤니케이션을 통해 혹은
기업이념 실행을 위한 부가적인 활동으로 얻어지는
화제들이 바디샵의 홍보가 됨.
문화브랜드로서의 바디샵
감성마케팅
그린마케팅
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