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인지광고와 감성광고

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.17 한글파일한글 (hwp) | 39페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고론 레포트 인지광고와 감성광고를 분석한 것입니다.

목차

Ⅰ. 인지광고
1. 인지 광고의 정의
2. 인지 광고의 사례
① LG shine 폰
② 환타
③ 청정원 햇살 담은 간장

Ⅱ. 감성광고
1. 감성광고의 정의
2. 감성광고의 사례
① SK Telecom “사람을 향합니다 ” 편
② 동양생명
③ KTF- 혼혈의 진실 편

본문내용

Ⅰ. 인지광고

1. 인지 광고의 정의

- 상품의 특성, 사용법, 가격 등의 상품지식이나 판매점, 취급점 등 구매경로를 명시한 광고를 말한다.

2. 인지광고의 사례
① LG shine 폰
■배경음악 : 리하르트 슈트라우스의 “차라투스트라는 이렇게 말했다”
■광고내용 : 반짝거리는 클럽을 지나 휴대폰을 클로즈업 하게 된다. 웅장한 배경 음악과 함께 나와서 소비자의 호기심을 더욱 고조시키며 반짝거리는 휴대폰을 클로즈업한다.
■카피 : “눈을 감아라. 너무 눈부시지 않은가..” 등등
■슬로건 : 74463 CYON Idea ( 74463을 번호로 눌렀을 때 SHINE인 됨)

또한 광고와 함께 짧은 스토리를 삽입시켰는데 내용은 다음과 같다.

1. 쉽게 오지 않을 수 있다. 당신이 진짜 원하는 것은..
그러기에 더 빛나지 않는가... 당신 앞에서..

2. 사랑에 빠진 다는건 피곤한 일..
어렵겠지만 차가워질 필요가 있지 않은가.. 나처럼..

3. 사람들은 너무 쉽게 변한다. 함부로 약속을 믿지 마라.
상처받지 않기를.. 나처럼.. 등등


◆ 소구 방법 ◆

심리 소구- 소비자의 구매심리 또는 제품에 대한 태도 형성과정에서의 심리적 작용 등에 기초하는 소구 방법인데, 이러한 심리 소구는 제품을 사용함으로써 형성될 수 있는 우월감제공, 잠재욕구 자극 등을 말하는 데, 이 광고에서는 “눈을 감아라. 너무 눈부시지 않은가..” 광고 카피에서 보듯이 제품의 고급화된 이미지를 강조함으로써 이 제품을 구입하는 소비자들에게 우월감을 주는 듯한 효과를 주려는 컨셉으로 심리 소구를 사용하였다고 볼 수 있다.
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