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[경영학]BMW 브랜드마케팅의 모든것

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.17 워드파일MS 워드 (doc) | 29페이지 | 가격 2,500원

소개글

A+ 받은 자료입니다.
BMW 브랜드에 대한 것과
브랜드마케팅에 대한 모든것이 있습니다.

목차

1. 들어가며

2. BMW는 어떤 기업인가?
3. 브랜드관리
(1) BMW브랜드파워 (2)브랜드 마케팅 관리
4. 고려 상품 군
5. 전략적 상황 분석
(1)BMW의 국내시장분석 (2)소비자분석 (3)경쟁사 분석 (4)자사분석 (5)시장세분화
6. 내, 외부 브랜드 프로파일 분석
(1)외부프로파일분석 (2)내부프로파일분석
7. 차별화 전략
8. 브랜드 컨셉 포지셔닝
9. 브랜드 아이덴티티
(1)제품의 특징 (2)로고 (3)상징물 (4)기능적 가치
10. 브랜드 관리 경영전략
11. 브랜드 인지도
12. 브랜드 컨셉 관리
13. 브랜드 자산의 활용 전략
(1)신제품 출시 (2)브랜드 확장

14. 마치며

본문내용

1. 들어가며
신제품 마케팅의 리포트 주제를 무엇으로 삼을까 상당한 고민에 빠졌었다. 내 스스로 생각하는 명품 브랜드를 선택하자니, 여러 가지가 떠올랐다. 우리가 생활하는 곳곳에서 명품을 접하고는 있지만, 실질적으로 내가 직접 접하고 그나마 많이 알고 있는 브랜드를 하는 것이 좋다고 판단하였다. 친척 분 중에, BMW에 종사하고 계시는 분이 있어서 많은 도움을 받으리라 기대를 하고 리포트를 선정한 것도 사실이다.
‘남성만이 차를 좋아한다’는 고정관념을 깨고 항상 나의 관심사에 있던 자동차에 대해서 써야겠다고 생각했다. 물론 국내자동차에도 쌍용, 현대, 기아, 르노삼성, 지엠대우 등 여러 브랜드가 있지만, heavy user들이 즐겨 타고, 나 또한 좋아하는 자동차 중의 고급 명품 브랜드인 `BMW‘를 target으로 잡았다.

(2) 브랜드 마케팅관리
① 모바일 마케팅 “1시리즈”
BMW에서 출시할 예정인 “1시리즈”의 경우 상대적으로 젊은 연령층을 타켓으로 한다.
이러한 BMW 1시리즈의 타겟 고객층은 곧 모바일 단말기와 무선 인터넷 서비스를 애용하는 주 고객층과도 일치한다. 이들은 무선 네트워크를 통해 휴대폰으로 정보를 받는 데 익숙해져 있고, 환경과 리사이클에도 관심이 많아 제품 팜플렛의 경우에도 종이보다는 PDF형태의 브로셔를 더 선호한다. 이에 착안한 BMW는 1시리즈 마케팅에 있어 모바일이라는 채널을 적극 도입하고 있다.
우선 1시리즈 마케팅을 위한 왑 사이트를 도입했다. (URL: one.bmw.com) 이 WAP 사이트에서는 BMW 1시리즈에 대한 각종 정보를 제공한다. 이제 유럽 지역에서도 UMTS등 3G 네트워크가 본격적으로 도입될 예정이어서, 이러한 형태의 제품 소개 WAP 사이트는 앞으로 더욱 늘어날 전망이다.

참고 자료

BMW 성공신화의 비밀 - 데이비드 카일리 (이지 북)
쉽고 강한 브랜드 전략 – 신병철 (살림)
브랜드 포트폴리오 전략 – 데이비드 아커 (비즈니스 북스)
BMW 현황자료 (BMW Korea)
중앙일보 ECONOMIST 제 625호
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