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[경영]자이(XI)와 위브(We`ve)를 중심으로 한 아파트 광고 분석

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.17 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ. 발표목적과 의의 3


Ⅱ. 아파트 광고의 이론적 분석 3
1. 과거 아파트광고와 현재 아파트 광고의 특징 3
2. 현재 TV광고 -브랜드 이미지 광고. 그 이유는? 4
3. 브랜드는 소비자의 아파트 구입에 영향을 끼치는가?(설문조사) 4
4. 왜 TV광고는 브랜드 이미지 광고인가? 8
5. 아파트 TV광고 무엇을 전달할 것인가? 8


Ⅲ. 위브 및 자이 브랜드 컨셉 및 TV광고 분석 9

1. 위브 9
1) 브랜드 네이밍 9
2) 위브의 브랜드 컨셉 9
3) 광고 주기별 분석 11
4) 사회적 요소와의 관계성 12
2. 자이 13
1) 브랜드 네이밍 13
2) 자이의 브랜드 컨셉 14
3) TV광고 분석 14


Ⅳ. 결 론 17

본문내용

Ⅱ. 아파트 광고의 이론적 분석

1. 과거 아파트광고와 현재 아파트 광고의 특징
1) TV광고의 비중 증가와 광고 전략 변화
 과거 광고는 주로 신문, 전단지 중심의 인쇄매체에 집중되어 있었으며, TV광고의 노출도는 매우 적었다. 이에 반해 현재는 TV광고의 비중이 오히려 더 높다
 과거 광고는 분양광고가 대부분이었다. 인쇄광고와 TV광고 둘 다 분양광고 중심이었으며, TV광고의 경우 건설회사 PR광고도 방영되었다. 현재는 인쇄광고와 TV광고의 전략이 뚜렷이 구분되는데, 인쇄광고의 경우는 분양광고, TV광고는 브랜드 이미지 광고에 집중되어 있다.
 분양광고의 경우 과거에는 금리, 아파트 위치, 주변 교통, 분양세대, 등 정보제공형 광고였다. 현재는 정보제공 이외에 브랜드 이미지와 결합하여 아파트의 가치를 상승시키는 전략을 행해지고 있다.
2) 모델 / 배경
 인쇄광고 - 과거에는 모델이 등장하지 않으며, 아파트 조감도와 정보만이 존재하였으나, 현재는 TV광고의 모델이 전면에 등장하고 있다.
 TV광고 - 전속 모델이 없고, 주로 아파트, 주변지역 조감도가 등장한다. 현장소장이나 주부들의 인터뷰가 들어가기도 한다. 현재는 유명 여배우가 주로 등장하며, 간혹 남자배우가 등장하기도 한다. 또한 아파트 내부나 주변환경, 또는 다른나라의 풍경 등 다양한 배경이 등장하고, 아파트 내부의 경우 고급적이고 세련된 인테리어가 배치되고 미적인 부분이 강조된다.

2. 현재 TV광고 -브랜드 이미지 광고. 그 이유는?
과거 아파트 tv광고는 대부분 분양광고 혹은 건설 기업 PR광고였다. 그러나
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