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[스포츠마케팅]리복의 위기해결 방안

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 34페이지 | 가격 4,900원

소개글

스포츠 브랜드인 리복에 대한 문제점을 분석후 스포츠마케팅으로 해결함.
구체적인 분석과 다양한 대안들이 돋보임.
스포츠마케팅이나 스포츠 브랜드에 대한 마케팅을 생각하는 사람에게 추천함.

목차

문제점 리뷰
시장세분화
슬로건
마케팅
매스티지 전략
사회적 책임수행

본문내용

리복 문제점 리뷰
투입운영비용에 비한 저조한 효과
- 1995년에는 운영비가 32.7%나 상승.
운영비의 대부분은 운동선수들과 스포츠행사의 후원금 증가에 있었고, 이러한 후원금은 기대한 만큼의 효과를 거두지 못함.
고정 유통망 확보를 위한 투자와 공장 건설로 인한 투자도 경비 증가의 요인

잦은 로고, 슬로건 변경
- 나이키는 지난 10년간 슬로건을 2회에 걸쳐 변경한데 반해 리복은 4회 이상 변경
슈퍼모델을 기용하는 등 다양한 노력을 게을리 하지 않았으나 일관적이지 못한 이러한 변화는 소비자들로부터 인지도의 문제를 발생시킴.


소비자 욕구가 아닌 사업 다각화 차원의 확장
 - 소비자의 욕구에 근거 한 것이 아닌 비효율적인 사업다각화
. 잦은 경영진의 교체와 사임

<세분시장 1>
첨단적인 기능성, 정통브랜드의
이미지 중시.
리복의 점유율↑

<세분시장 2>
신발이나 의류의 기능성&
로고나 슬로건등의
브랜드 이미지 중시
나이키에 비해 열세

<세분시장 3>
주로 중,고등 학생들에 해당-
유행, 패션& 저렴한 가격 중시
스포츠용품 전문인 리복은 고전

추구편익- 정통성, 디자인, 다양성,
기능성, 가격, 조화성

주요 구매 브랜드-나이키, 리복 및
기타 스포츠용품 생산업체

1.다른 브랜드와의 차별화 어려움.

2.어떤 특정의 기술 개발하더라도 모방이 용이

이 때문에 많은 회사들이 호의적이고 신뢰성 있는 이미지 구축으로 구매를 유도 하고자 하는데

그 역할을 하는 것이
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