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[광고]cm에 나타난 소비자 행동론

저작시기 2003.03 |등록일 2006.12.17 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 700원

소개글

광고를 통해 소비자가 광고를 인지하는 소비자 행동론에 대한 발표용 자료입니다.

목차

목차업음

본문내용

시각

- 남자 뒤에 여자가 계속 붙어 다니는 특이한 장면의 반복 제시로 호기심을 자극하고 ‘나의 사랑은 떨어질지 모르지’ 라는 멘트로 호기심을 극대화한다. 그 후, 정보제공의 텍스트로 인해 호기심을 해결시킨다.

청각

- Steam의 ‘Na Na Hey Hey Kiss Him Goodbye` 라는 곡을 BGM으로 사용하여 톡톡 튀는 분위기 연출

주의

- BGM의 “Na Na Na~" 라는 노랫말과 상품명의 동일함으로 소비자의 주의도가 높아진다. 이는 주의의 자극적 요인 중 언어의 형태라고 할 수 있다.
- 현빈이라는 20대에게 영향력 있는 모델의 등장으로 주의도를 높였다.

지각

- 모델 커플이 커플요금제를 상징하고 혜택과 장점을 텍스트로 제시하여 지각적 선택을 유도하였다. 또한, 모델들이 붙어있는 장면의 연속은 소비자에게 이 요금제는 커플의 사랑을 확인 시켜줄 수 있다는 스키마를 제공 한다.

기억

단기 : BGM의 ‘Na Na Na ~` 라는 노랫말이 하나의 청각코드화 되어있다. 또한, 모델들이 하나의 상징화 되고 이 BGM의 노랫말이 각기 하나의 청크화 되어있다.
장기 : 같은 장면의 반복적 노출과 노랫말이 유지리허설의 작용을 하며 독특 한 상징과 노래가사의 반복은 커플 = Na의 뉴커플 요금제라는 스키마를 제공한다.


- 남자 뒤에 여자가 계속 붙어 다니는 특이한 장면의 반복 제시로 호기심을 자극하고 ‘나의 사랑은 떨어질지 모르지’ 라는 멘트로 호기심을 극대화한다. 그 후, 정보제공의 텍스트로 인해 호기심을 해결시킨다.
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