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[스포츠마케팅]엠부쉬마케팅

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 3,000원

소개글

엠부쉬 마케팅에 대한 정보를 얻고 사용하고자 하는 사람에 대해 추천합니다.

목차

등장배경
올림픽과 상업주의
상업주의 도입과 올림픽
IOC와 상업주의
1996년 애틀랜타 하계올림픽게임
애틀랜타 올림픽 조직위원회와 재정 문제

앰부시마케팅이란?
앰부시마케닝을 방지할 수 있는 법률 조항
앰부시마케팅을 하는 이유
앰부시마케팅의 영향
앰부시마케팅에 대한 인식
2002 솔트레이크 동계올림픽

결론

본문내용

앰부시마케팅은 대중에 무관심에서 비롯된다.
1996년 애틀랜타 올림픽에 대한 연구에 의하면 시청자의 1/3이 스폰서만이 광고를 할 수 있는 것으로 알고 있으며, 1/3 이상은 앰부시마케팅이 시도되고 있는 사실도 인지하지 못했으며 절반만이 앰부시마케팅이 비윤리적이라고 대답했고, 45%만이 앰부시마케팅에 불쾌감을 표현했다
인지 부족이나 무관심은 대회주최측이 앰부시마케팅에 대해 대중들을 교육시켜야 할 필요성이 제기된다.
대중들이 앰부시마케팅에 무관심하거나 인지하지 못한다면, 기업들은 이점을 이용해 앰부시마케팅을 강화하려 할 것이다.
앰부시마케팅의 부정적인 측면에 대한 교육이 이루어질 때만이 앰부시마케팅 대신에 공식스폰서를 선택하는 기업이 늘어날 것이다.
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