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비교광고에 대한 고찰

저작시기 2006.11 |등록일 2006.12.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 3,000원

소개글

국내,외 비교광고에 대한 사례중심적 설명, 주장의 발표용 PPT파일입니다.

목차

이론
사례 - 국내, 국외
결론

본문내용

비교광고 정의 : 특정 상품을 경쟁 회사의 상품 또는 이전에 판매하던
자기 회사의 상품과 비교하여 특징을 강조하는 형식의 광고.

허용 시기 : 2001년 9월 비교광고 확대 허용. 직접적인 비교 광고가 선보임.
목적 : 소비자들에게 동류의 경쟁 또는 유사제품들에 관해
보다 많은 정보입수를 가능케 한다는 소비자 주의에서
출발하고 있으며 이러한 소비자 주의는 비단 타제품과의
비교만이 아니라 자사 제품과의 비교도 비교광고라고
하는 확대된 정의를 만들어 내기에 이르렀다.
국내 인쇄광고는 유형에 관계없이 품질, 성능, 가격의 속성을 많이
비교하는 것으로 나타났고 비교광고내의 정보단서 수치가 높게 나타났으나
직접비교광고나 간접비교광고에 있어서는 차이가 없는 것으로 나타났다.
그리고 정보적 단서의 포함 정도에도 차이가 없음을 알 수 있었다.
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