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[경영]‘미녀는 석류를 좋아해’ 성공전략 분석 및 광고전략

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 2,300원

소개글

‘미녀는 석류를 좋아해’ 의 광고 컨셉 전략및
이준기 광고효과를 위주로 전략분석을 하였습니다.
깔끔하고 자세히 PPT하였습니다.

목차

1.마케팅 믹스 - 4P
2.프로모션 (promotion)
3.광고(advertising)
4.제품명 및 형태
5.광고의 소구점 및 주요 타깃
6.우리의 전략 제안

본문내용

* 프로모션 (promotion)
기업이 제품의 판매를 증대시키기 위해 자사의 제품이 다른 회사의 제품들보다 더 가치 있다는 것을 현재와 잠재 고객들에게 설득력 있게 커뮤니케이션 하기 위한 기업의 활동
◉ 제품명 및 형태
◉ 제품의 특징
◉ ‘미녀는 석류를 좋아해‘는 이란산
페르시아 석류 과즙 20%와
식이섬유가 함유되어 있는 것이
특징이다.

◉ 석류의 단 맛을 개선해 깔끔한 맛을
좋아하는 여성층의 기호에 맞게
만들어졌으며 제품의 용기 또한
젊은 층들에게 어필할 만한
디자인과 색상으로 신 개념의 미용 및 패션음료라 할 수 있다.


* 광고(advertising)
광고(advertising)란, 특정 광고주의 아이디어, 상품 또는 서비스를 촉진하기 위하여 유료의 형태로 제시되는 비인적 매체를 통해 제시되는 촉진의 방법 광고는 제품이나 서비스를 보유하고 있는 기업이 비용을 투입하여 비인적 매체를 통하여 표적시장에 제품구매와 관련된 정보를 제공하고 구매를 설득하는 mass communication활동 다양한 비인적 매체를 활용하여 제품과 서비스의 판매를 촉진하고자 하는 촉진수단의 유형
◉ 광고주 소개
  1) 설립연도 및 연혁
  - 1950년 동방청량음료
  - 1974년 롯데칠성(주)로 상호변경
  - 2001년 업계 최초로 매출액 1조 달성
  2) 시장점유율과 매출액(2003)
  - 시장점유율 : 40.2%
  - 매출액 : 1조 1086억원
  3) 주요 제품
  - 칠성사이다, 펩시콜라, 2% 부족할 때, 델몬트콜드, 레쓰비, 플러스마이너스, 게토레이, 쌕쌕, 지리산 생녹차 등
4) 강점
  - 사이다시장 80% 차지, 펩시콜라, 델몬트, 게토레이사와의 합작 탄탄한 기반
  - 계열사과 자판기 독점을 이용하여 유리한 유통구조를 가지고 있음
  5) 약점과 위협
  - 미과즙음료를 독점하고 있던 2% 부족할 때의 매출감소
  - 아사히 맥주사가 해태음료를 인수하여 유통판도의 변화예상
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