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[사회과학]우리나라 TV공익광고의 시대별 주제 변화에 대한 연구

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.17 한글파일한글 (hwp) | 30페이지 | 가격 2,000원

소개글

공익광고를 시대별, 정권별 주제 변화에 대해 기술했습니다.

목차

제 1장 서 론 1
제 1절 연구의 목적 1
제 2절 연구의 문제 및 범위 2

제 2장 이론적 고찰 3
제 1절 공익광고의 정의 3
제 2절. 공익광고의 발생배경과 목적 4
1. 공익광고의 발생 배경 4
2. 공익광고의 목적 5
제 3절 우리나라 공익광고 6
1. 발생배경 6
2. 주제선정 기관 및 절차 7
3. 한국 공익광고의 특성 9

제 3장 우리나라 공익광고 변천과정 11
제 1절 한국 사회변화와 공익광고의 주제 11
1. 사회변화와 시대구분 11
2. 공익광고의 시대적 주제 변화 16

제 4장 분석결과 21
제 1절 시대별 집행현황 분석 21
제 2절 공익광고의 시대별 주제 변화 22

제 6장 결 론 27
제 1절 요약 및 결론 27
제 2절 연구의 한계 및 제언 27

참고문헌 29

본문내용

제 1장 서 론

공익광고라고 하면 시민들의 어색한 다짐과 기관장의 담화문 발표, 유명 연예인의 모범적인 멘트…. 과거 TV 공익광고는 이렇게 정형화된 구조 탓에 지루한 홍보물로 인식됐다.
그러나 공익성에 패러디가 더해지고 극적인 반전이 등장하면서 공익광고가 빠르게 진화하고 있다. 최근엔 톡톡 튀는 유머와 세련된 비주얼로, 마지막에 공개되는 정부 기관 로고만 없다면 상업 광고로 깜박 속기에 충분하다.
이 연구에서는 지금까지의 공익광고들을 정리하는 것을 주도로 하여 현대까지 이어지는 공익광고의 변천을 알아보고자 한다.


제 1절 연구의 목적

이 시대를 살아가는 사람들은 광고와 떨어질 수 없는 밀접한 관계를 맺고 있다. 우리의 시야 어느 범위 안에도 광고가 존재한다. 또 우리가 자각하지 못하는 동안에도 광고에 노출되어진다. 특히 현대인의 생활 속에 깊숙이 파고들어 있는 TV 광고는 이제 단순한 상품의 정보 전달 수단으로서 존재하는 것 뿐 만 아니라 한 사회내의 의식, 가치, 이념을 반영하는 문화적 현상으로 자리 잡고 있다. 그리고 광고는 마케팅 믹스(Marketing Mix)의 한 요소로서 소비대중에게 자기 제품의 판매나 서비스의 이용을 궁극적인 목표로 삼고 이에 필요한 정보를 미디어를 통해 전달하는 일체의 행위라고 볼 수 있다. 송용섭, 리대용, 「현대광고론」, 무역경영사, 1998, p. 47.
그러므로 광고(advertising), 홍보(public relation), 판촉(sales promotion) 등을 망라하여 마케팅 커뮤니케이션이라고 칭하는 까닭도 이 같은 배경에 기인 한다. 김광수, 「광고론」, 한나래, 1999, p.17.
또한, 공익광고(公益廣告)도 한 사회 내에서 의식, 가치, 이념을 반영하는 문화적 현상으로 자리 잡고 있음은 틀림없을 것이다.
TV 공익광고(PSA : Public Service Advertising)란 「공공문제」를 해결하기 위해 「광고」라는 커뮤니케이션 기법을 이용해 만들어진 것으로, 사회․문화․지역적인 여건에 따라 다소 개념적인 차이를 보이고 있으나 TV 공익광고(이하 ‘공익광고’라 칭함)는 다원화된 사회에서 공공의식을 되살리고 대중들의 의식수준을 향상시키기에 매우 효율적인 수단으로, 상업광고와는 차별하여 사용되어지고 있다.
우리나라의 공익광고는 선진국들에 비해 다소 늦게 실시되었으나, 전두환 전대통령이 집권한 1981년 「방송광고 향상 자문 위원회」의 발족을 계기로 1981년 12월 5일 “저축으로 풍요로운 내일(60초)”이라는 공익광고가 KBS-2TV를 통해 처음으로 방영되고 공익광고 업무를 전담하는 기구가 구성되며 활발히 진행되어 지고 있다.
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