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박카스의 on-off 커뮤니티 구축 및 활성화 전략과 제품의 마케팅 전략 수립(온라인 회원확보 전략 포함)

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.17 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 22페이지 | 가격 2,200원

소개글

박카스의 커뮤니티(온-오프) 구축 및 활성화 전략과 제품의 마케팅 전략 수립(온라인 회원확보 전략 포함)이라는 주제로 만든 기획서입니다.
분석도 체계적으로 잘 되어 있지만, 무엇보다 전략제안이 양과 질면에서 알차게 구성되어 있습니다. 이것은 마케팅 관련교육프로그램을 통해 직접 만든 것이며,
학교과제로 제출한다면 이보다 더 높은 퀄리티는 찾기 힘들것입니다.

목차

01. 환경분석_ 시장환경
경쟁사 분석
자사분석
비타500 VS 박카스 홈페이지분석
02. 타겟분석
03. 전략방안
04. 기대효과

본문내용

01. 1위 탈환의 가능성 내재
_비타500에게 1위자리를 뺏겼으나, 그 차이의 폭은 점차 줄어들고 있음
02. 소비자 이탈 가능성
_비타500에 비해 홈페이지 커뮤니티가 비활성화 되어있다.
03. 브랜드 친밀감 저하
_드링크 시장의 성수기임에도 불구하고, 이벤트 및 참여활동이 정체
04. 약국이라는 유통라인의 한계점
_젊은층의 접촉률과 구매율이 낮음

_홈페이지 재편성을 통해, 커뮤니티를 활성화 시키고,
각종 이벤트를 통해 회원의 꾸준한 홈페이지 방문유도
_약국을 연계한 이벤트로 젊은층의 약국 접근성 확보
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