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평가점수C

농심라면 중국진출기

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 1,500원

소개글

농심라면에 대한 프리젠테이션

목차

농심라면 선정동기
농심라면의 역사와 국내시장 현황
농심라면의 중국진출 현황
중국진출에 사용한 전략들
위기상황의 발생과 극복
농심의 성공요인분석(SWOT, 4P)
농심라면의 전망
REFERNCE

본문내용

성공요인 분석 – 4P
①제품 전략 (Product)

-맛의 차별화 : 달콤한 맛의 일본계 라면과 담백한 맛의 제품이
주류를 이루고 있던 중국 시장에, 신라면 특유의 `매운맛`으로
제품을 차별화.현재 중국 라면시장을 장악하고 있는 업체들의
제품들은 모두 중국인의 입맛에 맞추고 있지만, ㈜농심의 제품은
고유의 매운맛을 고집.
-신제품 개발력 : ㈜농심은 신라면을 비롯해서 현재 대 여섯
가지의 제품을 출시하여 시장을 만들어 키움으로써 올 상반기
매출액과 순이익의 증가

② 가격 전략 (Price)

-고가전략 : ㈜농심은 현재 약 6천만 명에 달하는 중국의 중국
상류층을 대상으로 고가전략을 취함. 이는 당장은 중국에서의
판매에 어려움이 있더라도 향후 10~20년 후 중국의 경제 성장에
비례하여 고품질 제품의 소비가 더욱 늘어날 것으로 예측하고
있기 때문. 이러한 농심 신라면의 고가 전략은 여론 주도 층인
중류층 이상을 집중적으로 마케팅 하여 구전효과를 톡톡히
누리고자 노력
(현재 구전효과로 많은 이익을 낳고 있다.)

참고 자료

파이낸셜 뉴스  2003.4.1. /  2003.10.30.
매일경제  2003.10.29.
주간조선  2003.10.6.
농심 웹사이트   www.nongshim.com
농심 내부 보고 자료
농심 IR자료
KOTRA 해외조사팀 : 한국 상품 브랜드 인지 현황
세계라면협회(IRMA)
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