검색어 입력폼
평가점수B

[마케팅]마케팅포장(좋은포장, 불편한포장 사례)

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.16 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅수업에 발표했던 레포트로써 저희 조원이 직접백화점을 찾아가서 상품을 조사했습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 좋은 포장 : 삼각김밥, 설레임, 담배

2. 불편한 포장 : 로스팜, 설탕, 거북알


Ⅲ. 결론

Ⅳ. 후기

본문내용

Ⅰ. 서론

포장이란 제품의 포장물을 설계하고 생산하는 활동을 모두 지칭하는 말이다. 포장이란 제품의 포장물을 설계하고 생산하는 활동을 말한다. 포장은 제품의 얼굴이다. 포장은 제품의 내용물을 보호하는 단순한 기능적 역할뿐 아니라 제품정보의 제공 및 제품이미지의 전달 등 커뮤니케이션 역할을 수행한다. 대부분의 소비재가 제품수명주기상의 성숙기에 들어서 경쟁제품들이 물리적 특성에서 표준화되어 있을 뿐 아니라, 슈퍼마켓과 편의점의 성장에 따른 self-service의 확대에 따라 포장이 갖는 커뮤니케이션 역할의 중요성이 날로 증대되고 있다. 이처럼 제품에서 포장은 매우 중요한 역할을 담당한다. 주요한 기능으로는 제품을 보호하고, 사용을 편리하게 하며, 디자인의 우수성과 시각성으로 소비자에게 선택 받을 수 있게 판매를 촉진하는 등의 기능을 수행한다. 우리조는 이러한 제품 포장의 기능에 초점을 두고 좋은 포장제품과 좋지 않은 포장제품의 사례에 대해 조사해 보고, 좋지 않은 포장은 어떻게 개선시킬지에 대해 알아보도록 하겠다.

삼각 김밥은 현재 국내 편의점에서는 단일상품으로는 담배 다음으로 많이 팔리는 명실 공히 편의점 간판 상품의 위치를 점하고 있다. 삼각 김밥은 특히 젊은 층을 중심으로 급속히 퍼져 나가고 있고 바쁜 현대인의 식생활에 중요한 역할을 차지하고 있다. 그렇다면 삼각 김밥이 인기를 끌 수 있는 비결은 무엇일까? 우리 조는 삼각 김밥의 포장이 독특하기 때문이라고 생각한다. 디자인 측면에서 삼각형의 형태는 진열대 위에서 안정되게 진열될 수 있으며, 둥근 주먹밥보다 먹기가 편하다. 또한 삼각 김밥의 투명한 비닐포장은 속 내용물을 볼 수 있게 하여 소비자들의 미각을 자극하였다. 특히 김과 밥을 분리한 비닐포장과 빨간 끈은 획기적인 아이디어로 소비자들의 호기심을 자극하기에 충분하다. 김밥을 먹을 때 포장지를 잡고 먹을 수 있기 때문에 위생적이라고 할 수 있다.

참고 자료

마케팅원론
다운로드 맨위로