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새로운 문화소비자

저작시기 2006.08 |등록일 2006.12.16 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 800원

소개글

새로운 문화소비자에 관한 다양한 모델을 제시한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 새로운 관람 모델 : 문화 소비자
Ⅱ. 문화예술 행사 관람 모델
Ⅲ. 관람 패턴의 변화
Ⅳ. 일반적인 관람 패턴
Ⅴ. 참고 문헌

본문내용

① 소비자
: 비체계적인 취향을 가지고 매체를 소량 사용하는 일반적 패턴을 가진 사람들이다.
․ 소비자들은 한 종류의 매체 형태나 콘텐츠만을 즐기는데 초점을 맞추지 않고 가능 한 것은 무엇이나 자유롭게 선택한다.
․ 소비자들은 즐기는 것이 목적이기에 특정 프로그램을 선택할 때 편의성이나 비용 같은 요소를 중시한다.
․ 매체 관여도가 상호 즐거움을 위해 다른 사람과 함께 활동에 참여하는 데까지는 미치지 못한다.

② 매체 애호가 (Fan)
: 특정 스타나 프로그램에 애착을 가지고 자주 그리고 집중적으로 매체를 사용하는 사람들이다.
․ 프로그램을 선택할 때 과거에 즐겼던 특정 내용에 기반을 두고 선택한다.
․ 선택한 프로그램을 즐겁게 보기 위해 기꺼이 부가적 비용이나 불편을 감수한다.
․ 선택한 매체를 개인적으로만 즐길 뿐, 유사한 취향을 가진 다른 사람들과 관계를 맺거나 관심별로 모인 집단에 속하려고 하지는 않는다.

③ 열광자 (Cultist)
: 매우 전문적으로 스타나 프로그램을 선택하며 매체 사용량이 많은 사람들이다.

․ 특정 프로그램을 즐기기 위해 편의성이나 비용 면에서 특별한 노력을 기울이면서, 좋아하는 스타의 사생활과 약력을 알기 위해 시간을 보낸다.
․ 매체 사용에 관련된 혼자만의 활동, 예를 들어 관심 있는 출판물을 읽는 등의 활 동을 한다는 점에서 애호가와는 구분된다.
․ 다른 열광자들과 함께 매체에 대한 공통 관심사에 집중할 수 있는 활동을 하는 등 커뮤니티를 형성하려는 욕구가 있다는 면에서 소비자나 애호가와는 구분된다.
․ 선호하는 프로그램의 촬영 모습을 보려고 스튜디오를 찾아가며, 보고 있는 프로그 램과 관련 있는 역사적 장소를 방문하는 경향이 있다.

참고 자료

․ 문화 예술 기관의 마케팅. 저자 :보니타 M.콜브.
․ www.naver.com
․ http://openart.net/news/news_newbook.asp?number=382&imgn=hits=ok&gotop
․ www.daum.net
․ http://news.media.daum.net/society/affair/200605/16/seoul/v12714392.html
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