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현대카드M 마케팅 전략

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.16 한글파일한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,200원

소개글

현대카드M의 마케팅 성공전략에 대하여 분석한 자료입니다.

목차

I. 서 론

Ⅱ. 본 론

1. 신용카드 현황 및 경쟁 환경 변화
1) 신용카드 개념과 현황
(1) 신용카드의 개념
(2) 신용카드 산업의 발전과정
(3) 전업 신용카드 회사의 등장
(4) 신용카드 생활시대의 도래

2) 소비자 환경 변화
(1) 신용카드 생활시대의 도래
(2) 통신판매업 활성과 높은 신용카드 결제율
(3) 신용카드 해외 이용 증가
(4) 동대문 등 패션쇼핑몰 카드 결제 증가

3) 시장 환경 변화
4) 광고 환경 변화

2. 현대카드M의 IMC전략
1) SWOT 분석
2) 상품개발전략
3) 브랜드 전략
4) 커뮤니케이션 전략
5) IMC 전략

Ⅲ. 결 론

본문내용

시대적 변화와 더불어 신용카드화 되면서 현금대신 신용카드 한 장으로 모든 소비생활을 하는 경향이 나타나고 있다. 이는 현재 우리의 경제활동에서 카드가 중요한 위치을 차지하게 된 것을 위미하며, 단지 지불을 위한 ‘플라스틱 머니’의 역할을 넘어서 각종 제휴서비스, 할인혜택, 교통서비스를 제공하면서 이제는 생활필수품으로서 점점 자리를 넓혀가고 있다.

이렇게 카드시장이 이미 포화상태에 이른 상황에 현대카드는 후발주자로 뒤늦게 카드시장에 진입하여 공격적인 마케팅으로 어느 정도 성곡적인 런칭을 이룬 결과, 파이낸셜 뉴스가 기획한 `2002년 상반기 히트상품`에서 주력상품인 「현대[M]카드」로 신용카드부문 고객만족상을 수상하였다. 또한 많은 광보비용을 들여 적극적으로 고객을 유치하고 있으며, 성공적인 광고활동으로 평가받고 있다. 이처럼 현대카드는 급변하는 금융환경 속에서 도입기부터 새로운 마케팅으로 업계의 주목을 받으며 상품의 다양화, 금융서비스 전문화 등 생존과 성장을 동시에 추구하기 위한 차별화전략을 펼쳐가고 있는 것이다.

또한, 시대상황에 변함에 따라 카드시장에서도 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 중요성이 대두되었고, 이는 시장의 확대와 매체의 다양화, 소비자의 라이프사이클 변화, 수익추구 등 여러 가지 측면의 변화 따른 저비용의 광고효과를 도모하고 있다. 이에 신용카드 시장에서의 현대카드M의 브랜드 구축을 위한 IMC 전략에 대하여 알아보고 이런 성공과 함께 우리 금융산업이 앞으로 가야할 방향에 대하여 알아보고자 한다.

참고 자료

정수경, 「마케팅 커뮤니케이션론」, 중앙M&B, 2001
박기철, 「광고, 마케팅 거품빼기 IMC」,한국언론자료간행회, 2000
한국마케팅저널, 「현대카드 : 라이프스타일에 따른 차별화 마케팅」,
제6권 제3호.2004
www.fss.or.kr
www.korcham.net
www.hyndaicard.com
www.nts.go.kr
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