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Five Force model에 기초한 밀폐용기 시장의 경쟁 구조 분석

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.16 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,000원

소개글

마이클 포터의 5요인이론(Five Force model)에 기초하여 산업구조분석을 실시한 레포트로 밀폐용기 시장의 경쟁 구조 분석하고 사례로 하나코비를 적용한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 시장분석 : 밀폐용기 시장 특징
1) 시장 규모
2) 밀폐용기 제품의 특성

2. Five Force model에 기초한 밀폐용기 시장의 경쟁 구조 분석
1) Rivalry among Existing Firms
2) Threat of Potential Entrants
3) Treat of Substitute Products
4) Buyers
5) Suppliers

3. 산업 내 진출 기업 분석
1) 타파웨어
2) 코멕스
3) 기타브랜드

4. 기업사례 : 하나코비 락앤락
1) 회사소개
2) 경영이념
3) SWOT 분석
4) 락앤락의 핵심역량
5) 4P` MIX
6) 락앤락의 밀폐용기 시장점유율
7) 성공요인 분석

Ⅲ. 결론

IV. 참고자료 및 사이트

본문내용

밀폐용기는 실생활에서 모든 부분에서 활용 되고 있지만 가정에서의 밀폐용기는 ‘필수품’이 될 정도로 그 역할이 중요하다. 이러한 밀폐용기의 시장 규모는 약 2500억원대로 추산되고 있다. 과거 음식물을 보관하고 식품의 수납을 목적으로 이용되던 밀폐용기에서 벗어나 다양한 사용으로 그 용도가 전이되면서 일상생활에서 없어서는 안 될 필수품으로 자리잡아가고 있다. 이렇듯 밀폐용기의 용도 확장은 유사 업계에 몸담고 있던 많은 기업들에게 황금시장으로 인식되기 시작하였고 점차 경쟁이 치열해지면서 시장규모 역시 급성장 하고 있다.
기존의 반영구적 제품과 함께 1회용 이상의 4~5회 정도 사용할 수 있는 다회용 밀폐용기의 개발은 늘어나고 있는 수요에 맞추기 위한 기업들의 다양한 노력으로 볼 수 있다.
여기에 가족형태의 변화역시 밀폐용기 시장을 확대시켰는데 맞벌이 부부가 증가하고 독신 인구가 늘어나면서 식품을 할인마트나 식품매장에서 소량으로 구매하여 냉장고에 보관하여 먹는 형태가 늘어나고 있기 때문이다. 게다가 경기

참고 자료

<문헌자료 >
박찬수 [마케팅 원리], 법문사, 2004
장세진 [글로벌 경영-글로벌경쟁시대의 국제경영], 박영사, 2004
예종석, 김명수 공저 [마케팅], 박영사, 2003
이학식외 [소비자행동], 법문사 , 2003
무역연구소 [세계로 가는 우리브랜드], 2003
신현암외 2인 [브랜드가 모든 것을 결정한다], SERI , 2000.01.15
데이비드 아커 [데이비드 아커의 브랜드 경영], 비즈니스북스 , 2003.01.05
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